본 연구는 제품의 미적/기능적 속성 수준과 브랜드 파워가 제품평가에 미치는 영향력을 연구하였다. 피험자에게 제품사진과 정보를 제공하고 호감도 및 품질평가를 지시하였다. ... 연구결과, 브랜드 파워가 낮은 제품보다 브랜드를 제시하지 않은 제품이 더 높게 평가되었으며 이러한 경향은 감성적 제품의 경우 더 뚜렷하게 나타났다.
또한 두 제품군 모두에서 브랜드 이미지는 브랜드 자산에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. ... 또한 상징적 제품에서 디자인 이미지가 브랜드 자산에 영향을 미치는 것으로 나타났다. ... 연구결과 두 가지 제품 범주 모두에서 제품 디자인 이미지는 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 골프웨어 브랜드의 태도가 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. ... 본 연구는 골프웨어 브랜드 전략의 기초자료를 제공하기 위해 골프웨어 브랜드의 소비가치가 태도 및 구매행동에 미치는 영향력을 검증하는데 목적이 있다. ... 셋 째, 골프웨어 브랜드의 소비가치가 쾌락성, 심미성, 상징성 순으로 구매행동에 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다.
When purchasing products or services, consumers tend to purchase multiple value attributes through the acquisition of a product rather than physical ..
본 연구는 K-뷰티브랜드의 CSR동기가 CSR 진정성과 브랜드 신뢰에 주는 영향과 CSR 진정성 과 브랜드 신뢰가 브랜드 지지에 주는 영향을 확인하고자 한·중 소비자 데이터를 이용해 ... 또한 CSR 진정성은 브랜드 신뢰에 긍정적 영향을 주었고, 이는 브랜드를 지지하는 것으로 나타났다. ... 한·중 소비자를 비교한 결과, 두 나라 모두 CSR동기가 진정성과 브랜드 신뢰에 영향을 주는 것으로 나타났으나 중국소비자가 한국소비자보다 더 많은 부분에서 높게 나타 난 결과를 보였는데
본 연구는 매력적인 도시브랜드개성 창출과 이의 활용을 위해, 도시의 문화자원의 도시브랜드개성에 미치는 영향을 규명하고, 관광객과의 호의적인 관계 구축 및 충성도를 이끌어내기 위한 방안을 ... 넷째, 도시브랜드개성은 도시브랜드만족도와 도시브랜드몰입도에 각각 정(+)의 영향을 준다. ... 다섯째, 도시브랜드 만족도와 도시브랜드몰입도는 도시브랜드 충성도에 각각 정(+)의 영향을 준다.
연구의 또 다른 결과는 자 민족주의 광고가 내국 브랜드 선택에는 영향이 없으나, 외국 브랜드에는 유의한 영향을 미친다는 점이다. ... CET를 독단주의와 애국심 CET로 구분하여 분석하면, 내국 브랜드에 대해서는 독단주의와 애국심 CET 모두 유의한 영 향을 미쳤으나, 외국 브랜드에 대해서는 애국심만 영향을 미치는 ... 본 연구는 중국의 밀레니엄 세대를 대상으로 소비자 자민족주의(CET) 가치와 자민족주의 광고가 소비자의 국 내 및 외국 브랜드 구매 행위에 미치는 영향을 실증적으로 검증하였다.
그러므로, 본 연구의 결론은 지각된 연령집단별, 소비자-브랜드 상호작용과 소비자-브랜드 관계가 구매동기와 만족도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. ... 본 연구는 SNS 계정으로 화장품 브랜드를 구독하고 있는 10대에서 50대 남녀의 지각된 연령을 기준으로 소비자-브랜드 상호작용과 관계가 구매동기와 만족도에 미치는 영향력을 분석하기 ... 본 연구는 SNS에서 지각된 연령이 화장품 브랜드 마케팅에 미치는 영향력을 실증적으로 분석함에 따라, 화장품 판매전략을 수립할 수 있는 실무적 시사점 및 마케팅에 활용될 수 있는 기초자료가
The rapid growth in the popularity of social media sites has meant that social media has become an important communication channel for brands. Brands..
가설 1-2 : 또한 그러한 브랜드 태도 영향에 따라 시청률에도 영향을 미치는 가? ... 그렇다면 드라마 속 간접광고(PPL)(PPL)의 노출빈도 나 빈도 횟수에 따라 브랜드 이미지가 브랜드 태도를 넘어 시청률에도 영향을 미치는가? ... , 지나치게 장기간 노출하거나 극중 내용과 부합하지 않는 노출 또한 소비자의 브랜드 태도 형성을 하는데 악영향을 미칠 것이다.
따라서 본 연구는 수입 자동차 브랜드라는 명품브랜드 시장에서 2008년 Top6의 판매고를 올린 BMW, 렉서스, 벤츠, 혼다, 아우디, 폭스바겐 등 6개 브랜드를 대상으로 사랑하는 ... 본 연구는 수입 자동차 브랜드에 관한 인식을 분석함에 있어 소비자-브랜드의 감성관계 진단 방식을 적용하는 것을 요체로 한다. ... 그리고 참여의도와 감성관계 항목간의 회귀분석 결과를 기반으로 명품브랜드와 소비자 간의 감성관계 척도의 타당성을 고려하면서 각 브랜드의 감성관계 차이를 비교 확인하였다.
The aim of this paper is to find which types of pop-up store positively influence consumers and to analyze the factors that affect brand attitude and..
광고학 브랜드 경험이 소비자에게 미치는 영향 학습자명 : 이 * * 아이디 : b******** 목 차 서 론 본 론 III. 결 론 IV. 참고문헌 1. ... 이런 선한 영향력을 행사하는 브랜드의 이미지를 자신의 소비와 연결시켜 소비자가 추구하는 가치를 잘 파악하고 활용하는 기업들이 최근 국내에도 늘고 있다 . ‘ 생명과 환경을 지키는 제품을 ... 코로나의 영향이 아니더라도 많은 오프라인에서의 다양한 활동들이 이미 온라인으로 넘어오고 있다 . 하지만 오프라인 세계는 종말이 될 수 없다 .
As many companies are performing brand management as a marketing strategy to establish long-term relationships with their customers, consumers decide..
브랜드가 나의 구매 선택에 미친 긍정적, 부정적 영향브랜드가 저의 구매 선택에 미친 긍정적 사례, 부정적 사례가 둘 다 하나씩 있습니다. ... 부정적 영향의 사례로는 배스킨라빈스 아이스크림 선택 실패 사례가 있습니다. ... 그리고 많은 사람의 수요와 아이스크림=배스킨라빈스라는 인식으로 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 영향을 받는 밴드왜건 효과에 의해 배스킨라빈스의 아이스크림을 주로 소비하며 즐기곤
커피 브랜드 고객만족이 선호도에 미치는 영향 연구 목차 연구주제의 선정배경 연구의 목적 각 변수들에 대한 배경지식 연구의 모형과 가설의 설정 빈도분석 기술통계 T-test 신뢰도 분석 ... H4 : 커피전문점의 선택속성 ( 편의성 ) 은 고객만족에 유의한 영향을 미칠 것이다 . H5 : 커피전문점의 선택속성 ( 청결성 ) 은 고객만족에 유의한 영향을 미칠 것이다 . ... H3 : 커피전문점의 선택속성 ( 서비스의 질 ) 은 고객만족에 유의한 영향을 미칠 것이다 .
The purpose of this study was to determine the relationship between conspicuous consumption tendency, brand attitudes, and purchase intentions of col..
연구제안서 명품 브랜드의 인스타그램 노출이 20대의 명품 구매 의도에 미치는 영향 Ⅰ. ... 패션명품 구매시 정보원 이용이 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향 5. 김병숙, 이동철. (2007). 명품 쇼핑 요인과 소비자 추구가치가 쇼핑 만족도에 미치는 영향 6. ... 먼저, 인스타그램에서 명품 브랜드의 노출이 명품 구매 의도에 미치는 포괄적 영향력을 측정하기 위한 첫 번째 가설을 설정했다.
브랜드 상품명의 언어가 사람들의 소비 활동에 미치는 유의미한 영향브랜드 네임의 표기 방식에 따른 마케팅 효과와 사회적 의미 글로벌커뮤니케이션 학부 2018102771 강아현 목 차 ... 소비자들은 해당 브랜드의 의류를 구매할 때 활용성, 질, 유용성 등 의류 자체의 성질을 따지기도 하지만, 브랜드 네임 자체가 자신에게 미칠 사회적 영향력 또한 고려한다(kohli and ... 서론 1.1 연구배경 및 연구목적 최근 의류 문화와 sns를 통한 특정 브랜드의 유행이 빠른 속도로 퍼지면서, 브랜드의 사회적 영향력이 더 증대하고 있다.
소비자의 개인적 특성이 제품이나 브랜드 선택에 영향을 미치는 사례 조사 성별 : 출산 선물 산부인과에서는 산모의 임신 15주차부터 뱃속 아이의 성별을 확인하여 알려줄 수 있다. ... 선택 자동차는 브랜드도 다양하지만 한 브랜드 내에서도 크기, 연비, 성능 등의 특성별로 아주 다양한 자동차들이 출시된다. ... 스포츠의류 브랜드 중에서 ‘젝시믹스’를 예시로 설명할 수 있다. ‘젝시믹스’ 브랜드의 프리미엄 라인인 ‘블랙라벨’은 실내스포츠 전문가들을 위해 제작되었다.
