국제 마케팅 성공사례 스타벅스

목차

1. 선정 이유
2. 회사 소개
3. 한국의 스타벅스 분석
4. 성공 요인
5. 결 론

본문내용

1. 선정 이유

요즘날 한국인들에게 커피는 없어서는 안 될 요소이자 그만큼 소비 추세 또한 꾸준하게 증가 하고 있는 것이 현재의 상황이다.
그 중 한국인이 가장 사랑하는 커피 브랜드로 ‘스타벅스’의 매출이 고공행진하고 있는데 커피 전문점 중 최초로 매출 1조원을 넘겼다고 한다.
스타벅스 코리아에 따르면 지난해 매출은 1조 28억원을 기록했는데 이는 전년도 7739억원에 비해 29.6% 늘어난 것이라고 한다. 영업이익도 854억원으로, 다른 커피전문점(엔젤리너스, 투썸플레이스, 커피빈 등)에 비해 월등한 수치를 보이고 있다.
이러한 스타벅스의 인기에는 다양한 메뉴와 마케팅 전략이 존재하는데, 크게는 브랜드 고유의 강점과 함께 현지화 전략을 손꼽고 세부적으로 들여다보면 소비자를 유혹하는 마케팅 전략이 곳곳에 숨어있다.
이에 우리는 스타벅스 커피 코리아가 어떻게 빠른 시일 내에 우리나라 Take-out 커피 전문점의 선두주자가 되었으며, 그에 따른 마케팅 성공 전략은 무엇인지 연구해 보고자 스타벅스를 선정하게 되었다.

참고 자료

없음