국제광고 및 촉진전략

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 국제촉진전략의 개념
1) 국제촉진전략의 정의
2) 국제촉진전략의 특성
2. 국제광고의 개념
1) 국제 광고의 정의
2) 국제광고의 필요성
3) 국제광고의 성장배경
3. 국제광고 전략 및 촉진 방법
1) 표준화 광고전략 및 촉진전략
2) 현지화 광고전략 및 촉진전략
3) 절충화 광고전략 및 촉진전략

Ⅲ. 결 론
·
Ⅳ. 출 처

본문내용

1995년 1월을 기점으로 WTO 체제가 출발하면서 국가간의 무역 및 투자에 대한 장벽이 급속하게 줄어 되고, 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달, 그리고 세계적 매체의 보급으로 인하여 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 가고 있다. 그 결과 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있으며, 여기에 맞춰, 기업의 마케팅 및 생산도 급속도로 글로벌화 되어왔다.

<중 략>

촉진전략은 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고 신속하게 전달함으로써 소비자를 설득하는 과정이다. 이는 현재 또는 잠재적인 고객들에게 기업이 제공하는 편익과 가치를 알리고, 고객들로 하여금 자사의 상품을 구매하도록 유도하는 것이다. 국제촉진전략은 마케팅 커뮤니케이션이라는 관점에서 국내촉진과 큰 차이가 없으나, 문화적 환경이 상이한 여러 해외시장에서 이루어진다는 점에서 차이점을 갖는다.

<중 략>

국제광고에 대한 정의를 종합해 보면 “국제광고란 어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에서 판매할 목적으로 하는 광고를 가리킨다.”라고 요약할 수 있다. 다시 말하면 국제 광고란 국제 광고주가 해외에서 현지소구대상에게 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 제공하고 설득하여 소비자들의 태도를 변화시키거나 수요를 창출함으로써 궁극적으로 매출의 증대를 추구하는 국제커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다. 여기에서 소구대상이란 해외의 최종 소비자뿐만 아니라 해외의 기업, 정부, 단체, 유통기구, 등을 포함하는 개념이다. 따라서 국제광고란 기업의 해외사업과 관련된 단체나 개인들에 대한 비인간적인 정보제공 및 설득을 위한 활동이라고 할 수 있다.
또한 국제광고의 개념 중에서 중요한 의미를 갖는 것은 “서로 다른 문화”라는 문화적 경계이다. 광고가 소구대상의 문화적 속성을 바탕으로 해서 커뮤니케이션 되고 있는 한, 언어와 문화가 서로 다른 나라에서는 서로 다른 광고로 소구해야 한다는 것이다. 동일한 제품의 동일한 상표라도 나라에 따라서, 문화에 따라서, 서로 다른 이점이 설득력을 갖기 때문이다.

참고 자료

오인환,『현대광고론』, 나남출판,
이철, 장대련, 『글로벌 시대의 국제 마케팅』, 학현사
정만수 외, 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 한울 아카데미
한국방송광고공사, 『광고산업의 세계화』, 한국방송광고공사
뉘케트 바다르, 윤계호 외 역, 『글로벌 광고』, LG 애드
NGTV http://www.ngtv.net/
금강기획 홈페이지 http://www.diamond.co.kr/
제일기획 홈페이지 http://www.cheil.co.kr/