마켓컬리의 마케팅 전략 (STP, 경쟁사비교, 경영전략-판매/광고, SWOT분석, 타켓-컨셉 기획)

소개글

마켓컬리에 대한 경영전략 리서치 자료 (2,3,4page) 이를 바탕으로 한 광고마케팅 기획안(4,5page) 입니다. (해당 과제로 제출한 전공 2과목 A+)

2page : STP분석, 경쟁사 비교, 비교에 따른 컬리와의 주요이슈
3page : 마케팅 전략 (브랜드 아이덴티티, 시스템 등 판매 위주)
4page : 마케팅 전략 (광고, 이슈에 대한 대응)
5page : SWOT분석에 따른 우선수행과제, 우선보완과제, 장기보완과제, 리스크해결과제
6page : 마켓컬리 '광고' 마케팅 전략과 컨셉 (타켓/서브타켓, 광고 키워드, 전략 및 캐치프레이즈)

목차

1. STP분석, 경쟁사 비교, 비교에 따른 컬리와의 주요이슈
2. 마케팅 전략 (브랜드 아이덴티티, 시스템 등 판매 위주)
3. 마케팅 전략 (광고, 이슈에 대한 대응)
4. SWOT분석에 따른 우선수행과제, 우선보완과제, 장기보완과제, 리스크해결과제
5. 마켓컬리 '광고' 마케팅 전략과 컨셉 (타켓/서브타켓, 광고 키워드, 전략 및 캐치프레이즈)

본문내용

마켓컬리 STP 분석 · 새벽배송 시장 경쟁사 비교
Segmentation
•지역 : 서울, 경기, 인천
•연령 : 20대 후반 ~ 40대 중반
•성별 : 여성
•가구 : 맞벌이 가구, 1인 가구
•직업 : 전업주부, 워킹맘, 미혼의 직장인

Targeting
•20대 후반 ~ 30대 중반의 수도권에 거주하는 여성
•식문화에 관심 많고, 건강을 고려하는 맞벌이 가정의 여성
•아이가 있는 가정의 육아, 가사 노동자로 식품의 안정성 중시
•요리에 시간을 투자하기 힘든 1인가구의 소득 중위 계층으로 가격보다 질을 중시

Postioning
•도시적이고 세련된 이미지 : 모델 전지현
•친환경, 유기농, 자연을 생각하는 브랜드
•믿을 수 있는 제품 만을 판매하는 신뢰도 높은 기업이미지

참고 자료

마켓컬리 사이트 및 각종 신문 기사 자료 발췌