국제촉진전략(국제광고전략의 전제조건, 광고의 표준화와 현지적응화, 국제인적판매)

목차

I. 국제광고전략의 전제조건
II. 광고메시지 및 매체선정
III. 광고의 표준화와 현지적응화
IV. 국제인적판매

본문내용

광고가 소비자에게 정보를 전달하고 설득력 있는 소구를 수행한다는 점에 있어서는 국제광고라고 해서 국내광고와 특별히 다른 것이 없다. 하지만 국제광고는 정치, 문화, 사회, 경제 등 제반환경이 상이한 지역을 대상으로 이루어지기 때문에 광고에 있어서의 언어 ․ 회화 ․ 도형 ․ 도안 ․ 색채 등의 선택이 달라지게 된다.
또 광고매체만을 예로 들더라도 신문이나 잡지는 세계적으로 가장 많이 이용되는 광고매체인 데 비해 TV나 라디오는 그것이 국영이거나 그 보급률이 극히 낮은 경우에는 이용이 불가능하다.
이와 같이 해외 각 시장은 여러 가지 면에서 너무나 다양하기 때문에 각 시장의 환경 변화를 꾸준히 살피고 광고 전략에 영향을 미치는 관습이나 법규 등을 분석하여 이에 부응하는 광고 전략을 수행하여야 한다.
효율적인 국제광고전략수립을 위해 기본적으로 고려해야 할 요인으로서는 현지의 광고에 대한 규제, 언어 및 문화, 소비자운동 등을 들 수 있다.

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016