[마케팅] 맥도날드수익성분석

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

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목차

(1)맥도날드목동5거리의수익성극대화방안
(2)거시적분석
(3)미시적분석
(4)swot분석
(5)맥도날드목동5거리마케팅이렇게바꾸자.

본문내용

▲ 맥도날드 목동오거리점 개괄 및 마케팅 계획의 목적과 방향
맥도날드 목동오거리점은 목동오거리 로데오거리에 위치하고 있으며 매장의 규모는 중형매장으로 지상1, 2층이 매장으로 되어있다. 맥도날드 목동오거리점은 목동이라는 지리적, 경제적 환경등 여러측면에서 굉장히 좋은 장소에 위치하고 있는 매장이다. 그러나 좀더 구체적으로 보면 여러가지 문제들이 있는 매장이다. 물론 충분한 수익이 있는 매장이지만 좀더 나은 방향으로 개선해야 할 과제들을 인식하고 맥도날드 목동오거리점의 경우 전반적인 환경에 대한 분석은 목동을 둘러싼 이해관계를 중심으로 하는 것이 매장 실정에 맞을것으로 보인다.

▲ 거시환경 분석
○ 경제적 환경--사회전반적으로 소득수준이 증대되어 소비자들의 구매력이 향상되고 동시에 학생 및 젊은계층의 구매력도 증가되어 수요가 충분한 상황이다. 또한 소비의 주체로서 기성세대가 차지하는 비중보다는 젊은층의 비중이 커지고 있다. 특히 목동의 경우 새롭게 등장한 로데오거리와 국내 최대 규모의 아파트단지로써 거대한 소비지역으로서의 위치를 가지며 이 지역내에서 거래되는 물량과 액수또한 엄청나다. 따라서 경제적으로는 전반적으로 긍정적이며 큰 도움이 될만한 환경이다.
○ 사회, 문화적 환경--서구문물의 친숙도가 증대되는 사회추세에 따라 햄버거 및 각종 패스트푸드류에 대한 인지도 및 선호도가 증가하고 있으며 사회가 발달됨에 따라 빠른시간에 맛있으면서도 간편하게 즐기는 패스트푸드를 더욱 선호하게 하고 있다. 이에 따라 목동내에서는 목동에 거주하는 젊은이들의 중심지가 되고 주변에 옷가게 및 중,고등학교가 많이 위치하고 있어 굉장이 좋은 환경에 있다.

참고 자료

www.mcdonalds.co.kr
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