햄버거로 유인하고 콜라를 판다

목차

1. 어떤 비즈니스든 품목 간 조화가 필요하다
1) 사례 1(맥도날드)
2) 사례 2(샤넬)
3) 사례 3(백화점)
4) 사례 4(온라인사업)

2. 브랜드 확장은 컨셉을 기반으로 하라
1) 조화성(Combination) 사례 1
2) 조화성(Combination) 사례 2
3) 조화성(Combination) 사례 3

3. 정리

본문내용

브랜드 컨셉을 도출하기 위한 다섯번째 조건
조화성(Combination)
제품의 포트폴리오 구성을 위해 우리 회사는 품목의 균형을 잘 맞추고 있는가?
전시성과 수익성간 조화

어떤 비즈니스든 품목 간 조화가 필요하다
브랜드를 관리하는 가장 큰 이유는?
브랜드 가치를 높임으로서 동일 브랜드를 공유하는 신제품의 성공확률을 높이기 위함 = 브랜드 확장(brand extension)
같은 브랜드를 쓰는 제품이 많아지면 그에 따른 포트폴리오를 다시 짜야 함

전시성이란?
고객들이 우리 제품을 사용할 때 다른 사람들에게 보여지는 전시효과가 얼마나 되느냐는 것
수익성이란?
기업의 입장에서 얼마나 실속이 있느냐는 것

참고 자료

없음