[광고] 광고매체의 종류와 특성

등록일 2003.05.14 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

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목차

(1) TV
(2) 신문
(3)라디오
(4) 잡지

❍ SP(Sales Promotion)매체
❍ 뉴미디어

본문내용

광고매체란 오디언스에게 광고메시지를 도달시키는데 필요한 일체의 커뮤니케이션 도구이다. 이러한 광고매체에는 TV,신문,라디오,잡지의 4대 매체와 더불어 옥외광고, 교통광고, 스포츠광고 등의 SP매체, 케이블TV, 위성방송등의 뉴미디어까지 다양한 매체들이 있다. 그렇다면 이처럼 다양한 광고매체들중 우리는 어떤 매체를 선택하여 광고메시지를 전달할 것인가? 그 해답은 그리 간단하지만은 않다. 왜냐하면 아무리 잘 만들어진 좋은 아이디어라 하더라도 광고를 싣고자 하는 대상의 특성을 제대로 이해하지 못한다면 그 광고는 소구하려는 소비자에게 효과적으로 전달되지 못할 것이기 때문이다. 그러므로 우리는 광고를 어떠한 매체에 싣고자 할때 매체라는 것이 광고메시지의 전달수단이라는 것을 기억하고, 그러한 측면에서 개별적인 매체들은 어떠한 특성들을 가지는지를 이해해야 한다. 광고 전달수단으로서의 매체를 평가할 때 수용자 요인, 메시지 요인, 그리고 효율성 요인으로 나누어 평가하는데, 수용자 요인이란 특정 매체에서 누가 그리고 얼마나 많은 사람들이 우리 광고를 보아줄 것인지를 결정하는 문제이며, 구체적으로 도달력, 빈도축적 능력, 선별성 등을 포함한다. 메시지 요인이란 매체가 창출하는 수용자에 대한 광고 메시지의 효과를 의미하며 광고의 소구력, 혼잡 정도, 광고물의 질적 요인들을 포함한다. 그리고 효율성 요인이란 특정 매체가 다른 매체에 비하여 얼마나 비싼지, 그리고 얼마나 비용 효율적 인지의 문제를 다루는데, 이는 비용대비 효과, 할인의 여부, 평균 제작비 등의 요인이 포함된다.
이처럼 매체전략에 중요한 각 매체들의 특성중 대표적인 4대매체의 특성에 대해서 알아보겠다. 4대매체의 특성은 장점과 단점으로 구분해 광고의 관점에서 알아보기로 한다. 우선 4대매체에는 앞에서 언급했듯이 TV,신문,라디오,잡지가 있다.

참고 자료

‘광고매체론’, 박원기,오완근,이승연, (주)케이에이디디, 2001년 출판, P.232~P.242,
P.363~P.445
‘현대광고의 이해’, 조병량외 11인, 나남출판, 1998년 출판, P.182~P.188
‘PR 실무론’, 김흥기, 도서출판 포럼, 2001년 출판, P.73~P.80
‘광고매체계획’, 박원기, 한국광고연구원, 1998년 출판, P.362~P.369
‘www.medialove.pe.kr’
‘www.jpr.co.kr'-전단광고 전문회사
‘www.yescall.com'-DM 전문대행업체
‘www.kcta.or.kr'-한국케이블TV방송협회
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