광고와 판촉 ) 마음에 드는 제품 또는 서비스 광고 중에서 하나의 광고를 선정하여 내외부환경, 광고전략, 매체전략, 광고캠페인 성과에 대해 조사하시오.

목차

1. 서론

2. 광고 - 나이키 광고
1) 내외부환경
2)　광고전략
3) 매체전략
4) 광고캠페인 성과

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

모든 이들의 이목을 집중시키는’ 광고를 만들기 위해 그리고 그 광고를 통해서 기업 이미지와 기업이 판매하고 있는 상품을 부각시키기 위해 우리는 많은 노력을 하고 있다. 그리고 광고라는 매체가 우리에게 더욱 친숙한 것이 되고 있는 만큼 무엇보다 우리에게 광고는 매우 중요한 것이 되었다. 광고가 우리에게 친숙한 것이 되었고 제한시간 30초 동안 수없이 많은 광고를 접하는 우리들을 집중시키고 이목을 이끌기 위해 필요한 것은 다른 것도 아닌 의미가 있고 많은 이들의 뇌리에 깊게 박힐 수 있으며 마지막으로 기억에 남을만한 광고를 만들어야 하는 것이 광고의 주 목적이 될 것이다.
이러한 광고를 만일 잘 활용한다면 기업의 제품의 판매량이 늘어날 뿐만 아니라 전반적인 기업 이미지가 좋아지는 역할까지 거두어 들일 수 있을 정도로 매우 광고의 기능과 광고가 미치는 효과는 큼을 알 수 있다.

참고 자료

류동(Liu Dong). "통합 광고 마케팅 전략 수립에 관한 연구." 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 7.1 (2009): 978-982.
http://www.riss4u.net/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=1a0202e37d52c72d&control_no=b619ef0d5f2ff556ffe0bdc3ef48d419&keyword=%EB%82%98%EC%9D%B4%ED%82%A4%20%EA%B4%91%EA%B3%A0