리포트. TV프로그램의 광고 전략-'수용자 상품론' 적용

소개글

오늘날 우리는 무수히 많은 광고를 접하며 살아간다. 거리에 부착된 전단지, TV, 라디오, 신문, 잡지 광고는 수많은 제품을 홍보하고 있다. 이 중 TV광고는 시각과 청각을 동시에 자극하는 생생한 메시지 전달력으로 이미지 형성 및 설득이 어떤 매체보다 빠르다. 이것들은 각종 유행어를 퍼뜨리고, 화려한 영상으로 소비자들에게 구매를 자극한다. 시청자들이 프로그램 광고의 전략을 조금이나마 알면 합리적인 소비생활을 하는데 크게 도움이 될 것이다.

목차

1. TV 매체의 광고 효과

2. TV 프로그램 광고의 종류와 배열

3. TV 프로그램 광고의 전략 분석
1) 프로그램 광고의 판매가격
2) 프로그램 광고의 편성 순서
3) 프로그램 광고의 소비자 공략

4. 마무리하기

본문내용

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오늘날 우리는 무수히 많은 광고를 접하며 살아간다. 거리에 부착된 전단지, TV, 라디오, 신문, 잡지 광고는 수많은 제품을 홍보하고 있다. 이 중 TV광고는 시각과 청각을 동시에 자극하는 생생한 메시지 전달력으로 이미지 형성 및 설득이 어떤 매체보다 빠르다. 이것들은 각종 유행어를 퍼뜨리고, 화려한 영상으로 소비자들에게 구매를 자극한다. 시청자들이 프로그램 광고의 전략을 조금이나마 알면 합리적인 소비생활을 하는데 크게 도움이 될 것이다.

방송사나 신문사를 팔고, 사는 일이 자주 이루어지고 있는 미국에서는 그 파는 값을 결정하는 가장 중요한 기준이 그 방송사나 신문사가 이미 확보하고 있는 시청자나 독자의 경제적 수준이다. 그래서 판매상담이 이루어질 때엔 시청자나 독자의 생활수준을 통계적으로 분석한 자료가 제시되며 그것을 중심으로 하여 상담이 이루어진다. 그럴 경우 판매되는 건 방송사나 신문사의 건물과 시설뿐만 아니라 시청자나 독자도 같이 판매된다고 볼 수 있다. 요컨대, 그런 수용자들이 ‘상품’으로 판매되는 것이다.

참고 자료

대중매체의 이론과 사상, 강준만
한국방송공사 연구발표자료