학점은행제 A+ 레포트 전통매체 광고와 인터넷광고를 비교하시오

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 전통매체 광고의 정의
Ⅲ. 전통매체 광고의 종류
Ⅳ. 인터넷 광고의 정의
Ⅴ. 인터넷 광고의 종류
Ⅵ. 전통매체 인터넷광고 비교

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 광고의 종류는 크게 두가지 분류로 정의내릴수 있다. 먼저 전통매체(책과잡지,신문,TV,라디오) 인터넷이 발달되기전 위와같은 매체로 광고를 하였다. 그러나 요즘은 인터넷의 사용빈도와 그에따른 발전이 거듭되면서 인터넷광고를 이용하는 기업들이 점차 늘어나는 추세다. 전통매체와 인터넷광고의 정의를 파악하고 이를 비교하여 각각의 특성을 알고자한다. 전통매체의 광고는 단방향성으로 광고사에서 시청자들에게 보여주기만 하는 광고였다면 인터넷광고는 홈페이지를 이용하여 고객들의 불만이나 의견을 수용할 수 있는 고객서비스로 고객과 쌍방향성으로 의사소통할수있다는 장점을 가지고 있다. 그렇다고 전통매체 광고가 나쁘다는 것은 아니다. 인터넷을 사용하지 않는 사람에겐 전통매체 광고가 그들에게는 효율적일 것이다. 또한 시청률이 높은 프로그램 사이에 해당기업의 광고를 넣으면 그것또한 인터넷광고가 아닌 전통매체 TV광고여도 많은사람들에게 노출할 수 있는 좋은방법중 하나다. 스포츠를 좋아하는 사람이나 이를 즐겨보는 사람이라면 알 것이다. 전광판 광고도 전통매체 광고에 속한다. 이것또한 현장에 경기가 지속되는 시간동안 노출되고 이를 중계하기위해서 실시간으로 브라운관을 통해 시청자에게 전송되기 때문에 더욱더 많은 사람들에게 노출할 수 있다.

Ⅱ. 전통매체 광고의 정의
과거 기업의 광고는 신문지, 잡지 ,TV, 라디오를 통한 광고가 대부분이였다. 이때는 인터넷이 발전하지 못했기 때문에 인터넷 사용자도 적었을뿐더러 이를통해 광고를 한다는 생각을 하지 못했기 때문이다. 이러한 전통매체 광고는 불특정 다수를 대상으로 했기 때문에 그에따른 효과도 한정적이였다. 연령별이나, 성별, 지역 등 선택하지 못하고 무작위로 노출시켰기 때문에 효율적인 광고효과는 기대하기 어려운게 사실이다. TV광고는 노출되는 초단위로 광고비용이 측정되며 케이블방송국보다 지상파 방송이 더욱더 광고비용이 높은건 사실이다. 또한 전통적 광고에서는 유명연예인의 인지도를 제품이미지와 기업의 이미지에 연결함으로서 매출향상을 노린다는 특징이 있다.

참고 자료

없음