[소비자정보] 경험(재)와 탐색(재)의 특성와 마케팅전략

등록일 2003.05.13 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 300원

소개글

대학원 소비자 정보론 시험문제입니다.
시험 보기에 앞서 정리한 내용이구요..
국내/국외 논문들과 책들을 나름대로 요약정리한 것입니다.
도서관 책 찾아도 이런 내용 없습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

2. 다음은 소비자들이 가격이나 질에 대한 정보를 얻을 때 사용하는 대표적인 방법인 탐색과 경험에 대한 질문입니다.
1)탐색과 경험을 간단히 정의하고, 탐색재와 경험재를 구분하는 기준 및 각각의 특성에 대해 설명하시오.
2) 소비자가 기대효용 극대화를 위해 행하는 경제적 행동이 탐색과 경험간에 어떻게 다르게 설명되는지 보여주시오.
3) 탐색재와 경험재에 따라 기업의 마케팅 전략은 어떻게 달라져야 할까요?

본문내용

1. 탐색- 탐색의 한계기대비용이 탐색의 한계기대수익보다 커지는 시점 전까지 탐색(최적 정보량)
/더 큰 샘플사이즈/독점력 小
ㆍ탐색 하면 할수록 최저요구가격 줄어든다.
ㆍ시간당 소득이 달라 탐색비용이 다르다.
2. 경험 - 경험의 평균효용을 기준으로 한계수익=한계비용일 때 선택
여러 가지 중 내가 허용하는 가격범위 내에서 랜덤하게 샘플링해서 사용해보고 경험의 평균효용을 기준으로, 나의 경험재로 채택
ㆍ탐색이 비쌀 때 일어난다.ex) 내구재 수선비용
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 탐색재, 신용재, 경험재의 개념과 비교, 사례 9 페이지
    서론 (이론적 배경) Internet의 등장은 우리의 소비생활에도 큰 변화를 가져왔다. Internet Shopping이 보편적인 소비 Channel로 자리 잡게 되면서, On-line market은 단순히 Market..
  • [소비자행동론] 광고의 의사전달 효과 대 경험과 탐색을 통한 직접경험 15 페이지
    1.실험의 개요 이전의 연구는 제품의 직접경험이 제품에 대한 정보 전달에 가장 우수할 것이라고 예견했다. 이 연구의 실험 1에서는, 탐색속성에 관한 요구는 더 잘 인정되었다. 그리고 탐색속성에 관한 믿음은 더 접근하기 쉽고..
  • 아동간호학-외상후스트레스장애가실제로일어날수있는예 3 페이지
    충격후 스트레스 장애(post-traumatic stress disorder) 외상성 스트레스 장애라고도 합니다. 이는 인간의 일상경험의 범위를 벗어난 저항할 수 없는 사건, 즉 전쟁, 천재지변, 화재, 신체적 폭..
  • 공연예술의 상품적 특성 3 페이지
    ① 공공재 문화예술을 공공재라고 부르기 시작한 것은 최근의 일이다. 공공재는 구매하는 사람이 그 상품의 편익을 독차지하는 일반 사유재와는 달리 그 재화를 직접 소비하는 사람들을 넘어서는 편익이 있는 것을 말한다. 그것을 ‘..
  • 디지털 경제의 의의 및 특징 7 페이지
    1. 디지털 경제의 의의 1) 디지털 융합(Digital Convergence)이 가속화되는 경제 □ 정보가 디지털화되어 저장, 처리, 전달됨 디지털 : 연속적인 아날로그 신호를 ‘0’과 ‘1’의 조합으로 나타내는 기술적..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서