마케팅 커뮤니케이션의 정의를 설명하고, 효과적인 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드의 광고 계획 수립하여 브랜드의 효과적인 IMC 광고 전략을 수립하시오

소개글

"마케팅 커뮤니케이션의 정의를 설명하고, 효과적인 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드의 광고 계획 수립하여 브랜드의 효과적인 IMC 광고 전략을 수립하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 커뮤니케이션의 정의
2. 효과적인 마케팅 커뮤니케이션
3. 제네시스(GENESIS)의 광고 계획 수립
4. 제네시스(GENESIS)의 효과적인 IMC 광고 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

소비자의 구매의사결정과정은 소비자가 상품 구매에 대한 문제를 인식하여 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 행동으로 진행된다. 소비자가 상품에 시간과 노력을 기울여 합리적 의사결정을 하는 과정에서 고관여와 저관여로 구분된다 소비자의 구매의사결정과정은 상품이나 브랜드의 선택과정에서 고객의 가치는 어느 때보다 중요하며, 브랜드에 대한 고객충성도 향상은 마케팅의 최대 관심사이다.
ICT기술의 발달로 지식정보화시대에서 전통적인 마케팅의 관점이 달라지기 시작했다. 기업과 유통회사, 고객, 전문가 등 소셜미디어로 연결된 광범위한 인적 네트워크와 다양한 정보로 인해 완전히 다른 환경에서 살고 있다. 기업의 제품에 대한 정보가 넘치는 시대에서는 전문가의 평가, 고객의 평가를 쉽게 볼 수 있기 때문에 상품이나 서비스를 구입하기 전에 제품이 장단점을 분석하여 구매하게 된다.
현대사회에서는 상품의 절대 가치를 평가하는 시대가 도래하였다. 절대 가치는 소비자가 제품을 경험하는 품질, 가치를 의미한다.

참고 자료

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경상대학교 경영대학원, 석사학위논문
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한국광고PR실학회, 광고PR실학연구 Vol.1 No.1
1989∼2010년까지의 국내외 IMC 연구에 대한 내용분석
박준형(2013), 한국광고홍보학회, 광고연구 Vol.0 No.96