[광고학]마케팅 커뮤니케이션

소개글

마케팅 커뮤니케이션

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 마케팅 커뮤니케이션의 의의 및 범위
2. 마케팅 커뮤니케이션의 주요 수단
3. 마케팅 커뮤니케이션의 특수유형
(1) 비교광고 (Comparative Advertising)
(2) 구전광고(word of mouth ad)
4. 마케팅 커뮤니케이션의 전략
5. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)

Ⅲ. 결 론


▶ 참 고 문 헌

본문내용

광고는 경영자의 관점에서 보면 기업의 마케팅활동 가운데에서 주로 커뮤니케이션을 담당하는 촉진활동의 주요한 요인이다.
현대 기업의 마케팅관리자는 마케팅조사를 통하여 소비자의 진정한 요구 및 욕구를 탐지하고, 그것을 제품 및 서비에 반영시켜 소비자에게 그 존재를 알리고 호의적인 태도를 창출시키고 나아가서는 그 수용성을 보다 높여 자기가 의도한 반응을 달성할 것인가에 대한 평가를 하고 있다. 이러한 상호작용은 커뮤니케이션 프로세스와 관련되고 있다.
마케팅 커뮤니케이션이란 기업과 소비자의 계속적인 대화로 시장내에 바람직한 반응을 이끌어 내기 위하여 그 세분시장으로 통합된 자극세트를 설득적으로 전달하는 정보전달활동(push communication)과 현재의 기업메시지를 수정하여 새로운 커뮤니케이션 개념을 명확화하기 위하여 시장에서의 정보를 받아들여 이해하고, 체계화하여 그것에 기초로 한 의사결정을 행하는 피드백 활동(pull communication)으로 구성되고 있는 것이다.
기업에서 푸시 커뮤니케이션을 담당하는 것이 광고, 인적 판매, 판매촉진, 퍼블리시티 등의 촉진활동이고, 한편 풀 커뮤니케이션을 담당하는 것이 마케팅조사이다. 따라서 기능적으로 보면 마케팅 커뮤니케이션은 촉진활동과 마케팅조사로 구성되고 있다.

참고 자료

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