[광고학] [과제점수90점] 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

소개글

1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

광고란 넓을 광(廣)과 알릴 고(告)를 사용하는 명사로 널리 알린다는 뜻이다. 광고는 ‘돌아보게 하다, 주의를 돌리다’라는 뜻의 라틴어 Adverter에 ‘부르짖다’라는 뜻의 라틴어 Clamo를 합해 부르짖어 주의를 끌게 한다는 뜻에 어원을 두고 있다. 고대에는 광고가 사람들에게 메시지를 전달하기 위해 사용되었기 때문이다.
특정 광고물을 ‘Advertisement’라고 부르며 상위 개념인 ‘Advertising’은 전반적인 광고활동을 뜻한다. 통상적으로 ‘Advertising’을 광고의 의미로 사용한다. ‘Advertisement’는 ‘이 광고는 잘 만들어진 광고이다.’처럼 전반적인 광고가 아닌 특정 광고물을 지칭하는 경우에 사용할 수 있다.

참고 자료

임지향 외, 2007, 현대사회와 광고, 형설출판사
이두희, 2009, 광고론 - 통합적 광고, 박영사
네이버 지식백과 [두산백과 - 광고]
https://mindcontrolmyself.tistory.com/1