[광고학 A+과제,모사율13프로] 광고와 마케팅의 의미를 IMC관점에서, 커뮤니테이션 측면에서, 마케팅 측면에서 바라본 광고로 분류해 설명하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고와 마케팅이란
2. 마케팅 측면에서 바라본 광고
3. 커뮤니케이션 측면에서 바라본 광고
4.IMC관점에서 바라본 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
산업의 발달과 기술, 환경의 발전으로 소비자들은 끊임없이 새로운 욕구가 생기고 니즈가 발생한다. 기업들은 이윤목적을 위하여 시장에서 소비자들의 욕구와 니즈 수집하고 조사한다. 고객의 데이터를 기반으로 다양한 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 새로운 상품을 개발하거나, 기존 상품들을 자사만의 특별한 차별화로 고객들에게 선보이고 있는데 이때 기업은 다양한 광고와 마케팅 수단을 이용하여 상품을 알린다. 그럼 광고와 마케팅이란 무엇인지 자세히 알아보자.

Ⅱ. 본론> 1. 광고와 마케팅이란
광고의 사전적 의미는 [매체 ] 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동. 이라고 한다. 마케팅은 광고보다 조금 더 큰 범위이며 광고를 포함한 활동을 말하는데 사전적 의미는 제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동. 시장 조사, 상품화 계획, 선전, 판매 촉진 따위가 있다.

참고 자료

김보름. "집단지성을 통한 광고 커뮤니케이션 연구." 국내석사학위논문 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원, 2015. 서울
최석현 “대학 마케팅 커뮤니케이션 활동이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 전문대학교를 중심으로” 2011. 경남정보대학