A+) 배달의 민족 IMC 마케팅전략 분석

소개글

(광고론) 배달의 민족 기업의 IMC 마케팅 전략을 분석해보았습니다.

목차

1. 배달의 민족 소개(서론)
가. 기업 선정 이유
나. 배민 소개

2. 배달의 민족 광고 분석(본론)
가. 배민의 제품 특징
나. 배달의 민족 광고 전략

3. 총정리(결론)

본문내용

1. 기업 선정 이유
내 주위만 둘러봐도 배달어플을 쓰는 가족·친구들을 흔치않게 볼 수 있다. 배가고프면 “오늘 뭐 먹지?” 가 아닌 바로 배달어플을 켜서 무슨 음식들이 있나 살펴보는 추세다. 이미 우리들의 일상에 알게 모르게 스며든 배달앱! 배달어플 중에서도 대표적으로 배달의 민족과 요기요가 있다. 하지만 우리들에게 더 친숙한 것은 아마 배달의 민족이 아닐까. 요기요도 배달의 민족처럼 여러 가지 광고를 했을 텐데 왜 배달의 민족이 더 손이 가는 걸까? 나는 배민이 우리의 일상에 스며들게 된 그 이유들에 대해 더 자세히 알아보기 위해 배달의 민족을 선정했다.

2. 배민 소개
• ‘배달의 민족’은 디자이너 출신 김봉진 대표가 설립한 ‘우아한 형제들’에서 제작했으며, 애플리케이션은 2010년 6월에 먼저 출시되었고, 회사는 애플리케이션이 출시된 지 5개월 뒤에 설립되었다.

• 배달의 민족은 2014년 4월까지만 해도 요기요나 배달통 경쟁사 브랜드와 비슷한 방문자 수를 이루고 있었으나 그 해 5월에 류승룡을 모델로 한 TV광고가 나온 후 순방문자 수가 급속도로 오르며 ‘배달의 민족’ 브랜드 이름을 톡톡히 알리게 되었다.

• 현재 국내 배달앱 1위로 압도적인 시장 우위를 유지하고 있으며 지속적으로 높은 매출 성장률을 기록 중이다.

3. 배민의 제품 특징
① 배달은 저관여 서비스다.
배달어플은 무료서비스이기 때문에 거리낌 없이 누구나 사용할 수 있게 하여야 한다.
저관여라 함은 고객들이 순간적으로 큰 고민 없이 바로 떠올릴 수 있어야 한다. 배달의 민족 어플은 결국 저관여 서비스로서 고객들에게 자주 노출시키는 것이 제일 좋은 방법이다. 배민은 고객들의 일상에 계속하여 노출시켜 눈에 익히는 것이 첫 번째로 중요한 방법이니 일단 반복적으로 노출시키기 시작했다. 버스정거장의 옥외광고, 배너광고, 간판광고 등 단순노출효과와 반복노출로 고객들의 일상의 일부가 되기 위해 노력하였다.

참고 자료

https://happist.com/536427/%EB%B0%B0%EB%8B%AC%EC%9D%98%EB%AF%BC%EC%A1%B1%EC%9D%98-%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%94%A9-%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%82%AC%EB%A1%80
https://blog.naver.com/fluencers/221011825301
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=jhwjss1688&logNo=220602834970
http://www.consumerwide.com/news/articleView.html?idxno=8088
https://brunch.co.kr/@mobiinside/761