광고학 ) 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 목표인 브랜드 자산의 구축에서 광고가 기여하는 수준은 다른 커뮤니케이션 수단들에 비하여 높고 중요한 것이라 할 수 있는 것인가

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

가끔 사람들은 실력만 있으면 모든지 해결이 된다고 생각한다. 실력이 있으면 모든 문제를 좀 더 손쉽게 해결이 가능함에 따라 어려움 없이 이겨낼 수 있기 때문이다. 그러나 이를 포장하고 자신의 능력을 보여주는 것도 중요한 능력 중 하나이다. 아무리 그 사람이 실력이 있더라도 이를 널리 알리지 못한다면 의미가 없기 때문이다. 예를 들어 삼국지에서 제갈공명이 유비 밑에 없고 혼자서 진행했다면 이 정도로까지 유명해지지 않았으며 영향을 주지 못했을 것이라 생각한다.
이는 기업에서 제공하는 서비스나 상품도 마찬가지이다. 기업의 경우 이윤을 추구하는 만큼 오히려 더 중요하다고 볼 수 있다. 아무리 좋은 서비스나 상품을 만들었다 하더라도 사람들이 모르면 사용할 수 없기 때문이다. 그렇기 때문에 해당 상품이 좋은 상품 혹은 서비스라는 것을 강조하면서 사람들이 사용해보고 싶고 구매를 할 수 있도록 만드는 마케팅의 중요성이 점점 강조되고 있다.

참고 자료

배성우(2004), 통합적 마케팅 커뮤니케이션, 목원대학교출판부