나이키(NIKE) 산업분석, 시장분석 및 마케팅 분석

목차

Chapter 0 Executive summary

Chapter 1 Nike introduction
1.1 브랜드 소개
1.2 브랜드 컨셉
1.3 브랜드 연혁
1.4 전략방향

Chapter 2 Industry Analysis
2.1 세계신발시장 규모
2.2 국내신발시장 규모
2.3 신발시장의 진입장벽
2.4 세계 주요 스포츠 브랜드 매출분석
2.5 국내 주요 스포츠 브랜드 매출분석
2.6 나이키의 수익성
2.7 나이키의 온라인 이슈화
2.8 기타 거시적 환경

Chapter 3 Market Analysis & STP
3.1 Market Analysis - Consumer characteristics
3.1.2 Market Analysis - 신발제품의 분류
3.1.3 Market Analysis - 신발의 유통
3.2 Market segmentation
3.3 Nike’s Targeting
3.4 Nike’s positioning
3.5 Nike’s 4p mix
3.6 Nike’s SWOT

Chapter 4 competitor Analysis
4.1 Adidas’s Targeting, positioning, 4p mix, SWOT
4.2 PUMA’s Targeting, positioning, 4p mix, SWOT
4.3 Reebok’s Targeting, positioning, 4p mix, SWOT

Chapter 5 Evaluation of each Competitor’ strategy
5.1 Nike’s strategy Evaluation
5.2 Adidas’s strategy Evaluation
5.3 PUMA’s strategy Evaluation
5.4 Reebok’s strategy Evaluation

Chapter 6 Recommendation
6.1 Market Attraction Analysis
6.2 T. P. Promotion Recommendation

본문내용

NIKE의 어원은 승리의 여신 니케에서 유래.

NIKE의 심볼은 '스우시' 니케의 날개를 형상화.

NIKE는 1964년 미국 오레곤 주립대학 운동선수
필 나이트와 그의 코치 빌 보어맨에 의해서 시작
(당시 500달러씩 투자하여 회사 BRS(Blue Ribbon Sports를 설립)

NIKE의 매출은 2011년 총 240억달러(약 26조원)로 스포츠웨어 분야의 1위 브랜드.

“JUST DO IT”
- 설립 부터 지금까지 기업이념에 남아있음
- 어느 시대에도 끊임없이 도전하고자 하는 용기
- 실제 많은 사람에게 용기를 불어넣어줌.

신발산업의 특징  성숙기, 의외로 높은 진입장벽(메이저브랜드파워), 브랜드가치중요

신발제품의 분류  구매습관, 효익, 유행,기능

신발제품의 전략  차별화

참고 자료

없음