나이키와 아디다스의 연대기 및 마케팅, 경쟁전략, SWOT 분석

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본문내용

나이키
현 세계 최고의 초우량 브랜드 벤처기업으로 심볼마크는
그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 ‘니케(NIKE)’의
날개를 표현한 것.

나이키의 연역
1964년 필립나이트와 빌보워먼에 의해출발.
1971년 캐럴라인 데이비슨이 현재의 나이키로고디자인함.
1974년 빌 보워먼이 아내가 사용하는 와플 굽는 틀을 바라보다가 틀 속에 약간의 고무를 집어넣고 고무 와플을 만들어 신발 밑창에 적용하였는데, 수축 및 탈력이 좋아 선수들의 반응은 좋았다. 그렇게 해서 와플 밑창을 적용한 와플 트레이너가 처음 소개되고 미국에서 유명한 트레이닝화로 자리매김함.
1979년 나이키는 선두업체로서 가장 인기 있는 회사 가운데 하나가 되었다. 얼마 후 에어로빅 붐에 편승한 리복에게 정상의 자리를 빼앗기게 되자 스포츠 종류에 따라 신발을 다양화함으로써 리복을 공략하였다. 두 회사는 한동안 치열한 경합을 벌였는데, 그뒤 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던을 위하여 ‘에어조던’이라는 운동화를 디자인하였고, 조던에 의한 나이키의 광고효과가 엄청난 성공을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다.
1990년대 나이키 본사가 문을 열고, 바르셀로나 올림픽에서 미국 육상선수들이 장기간 나이키 의류를 입게 되고, 공동 창업자였던 빌 보워먼이 타계하게 됨.
2000년대 타이거우즈에 의해나이키 골프매출이 급상승하고, 올림픽 등의 대회에 출전하는 많은 나라들을 후원하게 됨.

참고 자료

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