[마케팅원론] 맞춤 마케팅

목차

1. 정의
2. 맞춤마케팅이 나온 배경
3. 핵심포인트
4. 필요성
5. 한계점(문제점)
6. 결론

본문내용

1. 맞춤마케팅의 정의
다른 사람과 구분되는 자신만의 개성을 추구하는 소수의 고객을 대상으로 주문 생산, 소량 판매하는 것을 말한다.

2. 맞춤마케팅이 나온 배경
-대량생산은 필연적으로 평균적인 고객을 예상하고 이들에맞춰 표준화된 상품을 만들어 낼 수밖에 없다.
그러나 소비자들은 더 이상 ‘평균’이기를 원하지 않는다. 각각의 소비자들이 남들과 차별화된 개성을 추구하면서 일반 대중시장은 기존의 동질성을 상실하고 있다. 시장이 점점 이질화되면서 틈새시장은 나날이 늘어나고 시장은 더 작게 세분화되고 있다. 이런 틈새를 파고드는 것이 고객 한 명, 한 명의 욕구를 최대한 수용하는‘주문 맞춤 생산’이다.
-에고(ego-나) 경향
‘나’만을 중시하고 ‘나’를 위한 라이프를 원하는
Ego!

<중 략>

바비인형 (미국 바텔 사)
나만의 바비 -> 옷 -> 외형 -> 액세서리
-재고가 없을정도로 인기가 많은 실정

4. 필요성 실패 사례(1)
도요타 “크라운”
1957년 일본에서 선풍적인 인기를 끌었던 “크라운”을 미국에 론칭
일본 소비자들의 소형차에 대한 인기를 믿고
미국 소비자에 맞는 맞춤마케팅을 도입하지 않음.
美 마케팅실패
철저한 현지화 마케팅 전략을
세우게 된 계기

참고 자료

없음