마케팅원론-마케팅 성공과 실패사례_마케팅이라고 하는 것은 생산자가 소비자에게 서비스 상품 등을 판매를 하는 것에 필요한 체계적인 경영활동을 의미한다. 마케팅은 여러 가지로 나눌 수 있다. 제품 개발, 판매, 시장거래, 종합조정, 판매촉진 등으로 나뉜다. 따라서 아래에서는 마케팅 성공과 실패 사례에 대해서 설명하고자 하겠다.

목차

1. 마케팅 성공 사례
2. 마케팅 실패 사례
3. 참고문헌

본문내용

인앤 아웃 버거
지금부터 70년 전에 미국 서주에 햄버거 가게가 오픈을 하였는데, 그것이 인앤 아웃 버거이다. 매장에는 퀄리티, 유캔 테이스트라고 하여서 네가 맛볼 수 없는 품질의 버거라는 슬로건을 사용하여서 품질이 좋은 야채, 신선한 소고기를 사용하였다. 보통 주방에서는 냉장고, 전자레인지가 있는데 이 가게에는 없었다. 그 이야기는 바로 신선한 재료로 당일 만들어서 사람들에게 판매를 한다는 것이다. 오래된 재료를 냉장고에 넣거나 전자레인지를 사용하여 데우지 않는다는 것이다. 즉, 햄버거지만 패스트푸드보다 퀄리티가 있는 맛으로 승부를 본다는 슬로건으로 걸고 있는 것이다. 인앤아웃버거의 슬로건은 “네가 맛볼 수 없는 높은 품질의 버거”이다. 인앤아웃버거가 생긴 해에 맥도날드가 같이 생겼다고 한다. 맥도날드는 확장을 하는 것을 우선으로 하는 성장전략을 사용하였지만 인앤아웃버거는 그렇지 않았다.

참고 자료

마케팅원론 교안
마케팅 성공 사례（https://blog.naver.com/goyha/222200882511)
마케팅 실패 사례(https://blog.naver.com/todaysolution/222455561666)