K-POP의 성공 마케팅 전략 가치제안

소개글

K-POP의 성공 마케팅 전략 가치제안 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사배경 및 목적
2. 조사방법

Ⅱ. 본 론
1. K-POP성공 마케팅 요인 가치제안 5가지 조건
2. 가치제안의 대안
3. 매력적인 디자인
4. 시스템 솔루션
5. 기업의 사회적 프로그램
6. 탁월한 고객관계
7. 니치전문가
8. 탁월한품질
9. 서비스품질
10. 전사적 품질관리

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 조사배경 및 목적

최근 드라마 중심의 한류가 K-POP중심으로 형성되면서 이를 신한류라 칭하며 돌풍이 일어나고 있다. 동방신기, 샤이니, 소녀시대, 비 등 I-DOL 가수들의 열풍이 동남아시아에서 큰 인기를 끌고 있고 일본에서도 카라와 소녀시대 등 걸그룹을 중심으로 신한류의 열풍이 일어나 절정에 이르렀다. 이러한 걸그룹이 인기를 끌면서 일본 여성들의 동경이 되어 이들의 춤과 화장, 패션을 따라하는 신드롬까지 나타났다. 한창 아시아의 한류 열풍이 불고 있을 때 조용히 미국을 향한 무모한 도전을 준비했던 원더걸스가 빌보드차트 76위에 들면서 아시아를 넘어 전 세계적으로 인정받기 시작하면서 이후 아시아 외에 미국, 유럽 등에서 한국 대중음악이 인정받게 되고, 한국 음악의 우수성이 알려져 소녀시대, 카라, 비, 보아, 2NE1, 빅뱅 등이 진출하여 큰 성과들을 얻었다. 유럽까지 퍼진 한류 열풍은 두터운 마니아층까지 형성했다. 도쿄돔에서 열린 ‘SM타운 라이브’ 콘서트는 3일 동안 전석 매진을 기록하며 15만 관객을 동원, 티켓 수익만 264억 원을 벌어들였다.

<중 략>

7) 탁월한 품질
소녀시대, 슈퍼쥬니어, 샤이니 등 SM엔터테인먼트의 소속가수 대부분이 한류시장의 주역으로 자리매김 하고 있다. 실력, 외모, 프로듀싱 모든 요소가 뛰어나게 작용하여 한류스타 자리에서 리더가 될 수 있었다. 이렇듯 지각된 품질은 강력한 후광효과를 갖기 때문에 다른 모든 요소들의 이미지도 좋아진다. 이로 인해 해외에서 드라마는 물론 CF에도 출연하게 되는 등의 다양한 효과를 누릴 수 있었다. 이러한 지각된 품질은 계속 변화할 수 있다. 그러므로 고객의 트렌드, 선호, 만족의 원천, 미충족 욕구등을 고려하여 발전시킬 필요가 있다.

8) 서비스 품질
서비스의 접근성에서 실패가 없도록 하는 것이 탁월한 서비스를 하는 요소 중 가장 중요한 부분이다. 보통의 기업에서 고객들과의 상호작용을 통한 서비스를 제공하기 위해 서비스교육이나 품질시그널관리, 고객관리 등을 하고 있다. 마찬가지로 엔터테인먼트사에서도 프로그램 관련이나 화보촬영 cf 계약 등 협력관계에 있어 고객관리나 품질 개선정책 등을 시행하고 있을 것이다. 또한 팬과 연예인간의 팬덤문화로 인해 상호작용을 하며 자연스러운 서비스 접점에서의 활동이 이루어 지고 있다.

참고 자료

없음