K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성

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소개글

"K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성"에 대한 내용입니다.

본문내용

1. IMC(Integrated Marketing Communication)전략 이란
기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동은 광고시장 및 다양한 매체를 통해 소비자에게 제품에 대한 정보를 전달하고 고도로 감성화 된 수준 높은 소비자들을 설득하기 위한 목적을 가지고 있다. 이 활동의 효과를 극대화하기 위해 기존의 분산된 마케팅 활동이 하나로 통합된 것이 IMC 전략이다. 다양한 매체들의 통합이라는 의미도 있겠지만 소비자들에게 전달 및 인식시키고자 하는 메세지의 통합을 말하는 것이다.
이러한 IMC전략은 산업과 기술의 발달로 소비자들의 활동매체 다양성 증가와 고도화된 인식 및 소비심리, 기업 마케팅 커뮤니케이션의 불일치 등으로 인하여 다양한 마케팅 커뮤니케이션들의 통일성과 일관성을 강조한 IMC전략이 등장하게 된 것이다.

<중 략>

1. BTS의 등장과 세계적 영향력
21세기에 들어 전세계적으로 떠오른 방탄소년단(BTS)은 7인조 힙합 그룹으로 RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국으로 구성되어 있다. 이들은 2013년에 빅히트 엔터테인먼트에서 데뷔하여 엄청난 인기를 끌고 있다. 방탄소년단이라는 이름의 의미는 방탄복이 총알을 막아내는 것처럼, 살아가는 동안 힘든 일을 겪는 10대, 20대가 겪는 힘든 일과 편견을 막아내고 자신들의 음악적 가치를 당당히 지켜내겠다는 의미를 담고있다고 한다.

참고 자료

방탄소년단, 나무위키
https://namu.wiki/w/%EB%B0%A9%ED%83%84%EC%86%8C%EB%85%84%EB%8B%A8
마케팅 전략 백과.
저자: 김훈철
출판: 고즈윈, 2007
한류에 공감하는 지구촌 사람들
저자: 김익기, 장원호
출판: 백산서당, 2021

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