장소마케팅의 개념, 등장배경, 특성, 유형, 사례

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목차

1. 장소마케팅의 개념
2. 장소마케팅의 등장배경
3. 장소마케팅의 특성
4. 장소마케팅의 전략 및 유형
5. 장소마케팅의 사례

본문내용

1. 장소마케팅의 개념

장소마케팅은 지금까지 다양한 학문분야에서 연구되어 왔다. 장소마케팅이란 “장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적·사회적 활동으로, 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 매력적으로 보이게 하여 기업가(투자자)와 관광객, 지방정부, 그리고 지역 주민들에게까지 그 장소를 판촉하는 다양한 방식의 노력이라고 할 수 있다. 즉, 상품인 장소가 소비자를 찾아 이동하는 것이 아니라 장소를 개발하여 이익을 추구하는 전략이다. 쉽게 말하자면 장소마케팅이란 특정 장소를 하나의 상품으로 인식하도록 기업, 주민, 관광객이 신뢰하는 이미지, 시설, 그리고 제도 등을 개발해 그 지역의 상품가치를 높이는 것이다.
장소마케팅에는 기본적으로 많은 관광객들이 그 장소를 방문하도록 유도하거나 기업의 자본을 유치하려는 경제논리가 내재되어 있다. 이에 지역을 위해 많은 일들이 이뤄지고 있는 것에 대해 지역을 홍보함으로써, 지역주민들로 하여금 그 지역에 대한 정체성을 갖게 하는 수단으로 이용되기도 한다.
장소마케팅이란 용어는 1980년대 유럽의 도시 관련 문헌에서 처음으로 등장하였다. 또한 장소마케팅은 각 지역마다 시행 주체들의 필요성에 따라 강조되는 내용이 상이하기 때문에 지역마다 개념도 조금씩 차이가 있는데 크게 영미식, 네덜란드식,한국식 정의로 나눌 수 있다.
우선 영미식 장소마케팅은 지방정부와 지역기업가가 연계되어 지역경제 회생과 관련된 판촉활동과 지역경제 활성화를 주목적으로 한다.즉, 과거의 부정적 이미지를 없애고, 지역의 문화와 관광자원 등을 활성화시켜 긍정적 이미지를 구축함으로써 기업·투자자, 관광객을 유치시키는 것이다. 네덜란드식 장소마케팅은 사회마케팅 관점으로 보다 넓은 의미로 해석된다. 도시지역 내에 있는 모든 사회복지 형태들의 판촉을 포함하고 있으며 사회복지향상을 그 목적으로 하고 있다. 즉, 경제적 이윤추구와 같은 단일목표 보다는 도시의 경쟁적 우위를 높이고 내부 투자를 유인하며 도
시 이미지와 도시민들의 복지를 개선하기 위한 것으로 일종의 사회마케팅이자 대상 집단의 태도를 변화시키거나 강화하는 것을 목표로 한다는 점에서 태도마케팅이라 불리기도 한다.

참고 자료

없음