디지털미디어광고론_방송과 광고의 연관성에 관하여 상호보완적인 발전 가능성을 중심으로

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 : 방송 및 광고의 개념과 상호연관성

Ⅱ. 본론 : 상호보완적인 발전 가능성을 중심으로
1. 가상광고
2. 간접광고
3. 라이브커머스방송

Ⅲ. 결론 : 느낀 점

Ⅳ. 참고자료

본문내용

방송의 사전적인 의미는 ”라디오나 텔레비전 따위를 통하여 널리 듣고 볼 수 있도록 음성이나 영상을 전파로 내보내는 일“을 말하고, 광고의 사전적인 의미는 ”상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동“이라고 정의할 수 있다. 현대의 방송에서의 광고는 다양한 방송 매체의 등장으로 그 영향력이 줄어들었지만, 아직은 다른 광고 매체보다는 큰 영향력과 파급력을 가지고 있다. 그렇기의 TV 광고는 비용이 매우 높음에도 불구하고 대기업들이 많이 애용하는 광고 매체가 되었다. 또한, 이러한 광고 수익들은 방송국의 수입의 큰 영향을 미칠 정도의 비율을 차지하고 있다.

참고 자료

디지털미디어광고론 교안
김봉현 외(2013), 광고학개론, 한경사
김귀곤, 김솔, 이명호 외(2018), 경영학으로의 초대, 박영사
뉴시스, 2020년 11월 29일, [라이브 커머스가 뜬다] 뷰티업계, MZ세대 겨냥 콘텐츠 강화