[마케팅관리]【A+】도시개발 문화와 장소마케팅 전략간의 상관관계

소개글

장소마케팅에 관한 레포트자료입니다. 외국과 국내 사례를 포함하고 있는 자료이니 참고하시는데 많은 도움이 되리라 생각됩니다. 모두 좋은 결과 얻기를 바랍니다.

목차

제 Ⅰ 장 서 론

제 Ⅱ 장 새로운 도시문화전략의 등장과 그 배경

제 Ⅲ 장 장소마케팅의 정의와 특성

제 1 절 장소마케팅(혹은 도시마케팅)에 대한 다양한 정의

제 2 절 마케팅의 특성
1. 마케팅의 공통된 핵심개념
2. 마케팅과 판매(selling)의 구분

제 3 절 장소마케팅의 특성
1. 장소마케팅은 최근에 등장한 새로운 전략은 아니다.
2. 마케팅전략의 공공부문 도입의 한계
3. 마케팅 결과 측정의 한계
4. 민간자본 활용의 필수성
5. 정치적 책임성과 형평성의 문제

제 Ⅳ 장 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의

제 1 절 장소마케팅의 등장배경

제 2 절 장소마케팅과 관련된 이론적 논의
1. 공간의 상품화 및 공간의 소비
2. 기업주의적 도시전략으로서 도시스펙터클
3. 지방국가 및 지방정부론

제 Ⅴ 장 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅰ(서구)

제 Ⅵ 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅱ(한국)

제 Ⅶ 장 장소마케팅의 ‘평가기준’과 함의
1. 경제성
2. 사회통합성과 계급성
3. 문화적 정통성
4. 지역적 배타성

제 Ⅷ 장 결 론 - 지방자치시대 한국의 장소마케팅전략이 나아가야 할 방향

본문내용

1970년대 이후 포드주의에서 포스트포드주의로의 변화라는 선진자본주의 경제의 급속한 재구조화 과정은, 사회·문화·공간·철학에 이르는 사회 전반의 새로운 구조변동으로 연쇄작용을 일으키면서 모더니즘(혹은 모더니티)과 포스트모더니즘(혹은 포스트모더니티)간의 논쟁을 인문사회과학 전반에 불러 일으켰다. 이러한 과정에서 문화는 현실과 과학 전반에서 매우 중요한 이슈로 부각되었고, 21세기는 문화의 시대라고 할 만큼, 정치·경제·사회·이데올로기적으로 점차 그 의미와 중요성이 증대되고 있다. 특히 1990년대 이후 세계화와 지방화의 국면 속에서 각 지역들의 공간상의 상대적 역학관계는 새롭게 변화하였고, 이러한 변화 속에서 살아 남기 위한 지역간의 경쟁은 날로 치열해지고 있다. 이른바 ‘도시재생(urban regeneration)’을 위한 일련의 도시개발전략들이 구사되기 시작하였고, 각 지역의 독특한 역사와 문화는 이러한 전략의 핵심적 수단으로 인식되었다. 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재 구축함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시문화전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 ‘장소마케팅(place marketing)’이라는 장소의 상품화·차별화 전략이다.
미국과 영국을 중심으로 서구사회에서 활발히 진행되었던 장소마케팅전략은 1980년대에 들어 그 구체적인 모습이 드러나면서 많은 논의와 비판을 불러 일으켰다. 특히 각 지역의 구체적인 콘테스트에 따라 장소마케팅의 방식과 성과는 다르게 나타났다. 한국의 경우 역시 1990년대에 들어 이러한 장소마케팅의 성격을 지니는 도시문화전략 및 정책들이 본격적으로 대두되기 시작했고, 지방자치시대의 개막과 더불어 그 양상은 더욱 다양하고 복잡해지고 있다.
따라서 본 글은 서구사회와 한국의 장소마케팅이 지니는 성격을, 그 장소의 사회·역사적 맥락 속에서 비판적으로 살펴봄으로써, 한국의 장소마케팅이 지니는 특수성과 그 함의를 도출해 내고, 향후 한국의 도시문화전략들이 나아가야 할 방향을 모색해 보고자 한다.

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