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최초 등록일: 2012.04.20
최종 저작일: 2012.04; 9페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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2007년 2월 삼양식품 출시다양한 원재료를 첨가, 기타 라면과 차별화시킨 프리미엄 상품7가지 남다른 매력발산260여가지 건강지향성 재료를 사용하여,다른 재료를 넣지 않아도 맛있는 라면7가지 남다른 매력발산37sShared with societySustainableSignificantSpecificSimpleSupported by some evidenceSystematized into 4P Different다른 라면과 차별화된 가치제안Superior라면을 먹어도 건강할 수 있다 : 새로운 발상Meaningful현대 사회의 웰빙문화 및 건강을 중요시하는 시대풍토 반영결 론2007년 웰빙 붐, 건강에 대한 관심 현재에도 지속신선한 60가지의 건강지향성 재료 강조한 점 긍정적그러나 뒷받침해 주는 근거 빈약EX) 「정확히 어떤 재료가 들어갔다」 구체적 전달 생략결론 : ‘우차안’이 아니다7가지 남다른 매력발산

본문내용

3 C 조 건
4P가 왕P중심으로 중심화 되었는가?
Product : 왕P를 뒷받침하기엔 부족한 프레이크 질과 양 → Not Centered
Promotion : 역동적 느낌의 CF＆ 건강함의 가치제안 → Centered
Centered
왕P와 Product, Promotion은 완벽하게 대응되는가?
Product상 60가지를 표기하였으나, 건강지향성과 동떨어진 제품명
Promotion상 역동성 느낄 수 있으나 완벽 X. 맛에 무게 실린 CF
결론 : 건강함의 가치제안과 완벽한 대응 X → Not complete
Complete
8
건강·웰빙의 왕P와 Product, Promotion은 일관성있게 흐르는가?
「맛있는 라면」품명, 부실한 프레이크, 맛을 강조한 CF → Not Consistent

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없음

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