(A+) 쎈쿡의 고전적조건화를 이용한 광고전략

소개글

고전적 조건화가 무엇인지를 정의하고 고전적 조건화를 이용한 즉석밥(쎈쿡,햇반)에 대한 광고전략을 짜 봤습니다.

목차

목차

- 제품 선정 동기 -

1. 고전적 조건화란?

2. 고전적 조건화의 사례

3. 동원 F&B와 쎈쿡

4. 제품개요

5. SWOT분석

6. 경쟁사분석

7. 즉석밥 소비자 분석

8. 고전적 조건화를 통한 광고전략

9. 결론

본문내용

고전적 조건화(Classical Conditioning)란 본래 환경 내에서 발생하는 두 자극간의 연합에 의한 행동변화를 설명하는 학습이론으로서, 인지적 노력을 별로 기울이지 않는 상태에서 특정 대상에 대한 태도 형성이나 변화를 설명하는데 태도이론이나 행동주의 심리학의 이론으로서, 특정 반응을 이끌어내지 못하던 자극(중성자극)이 그 반응을 무조건적으로 이끌어내는 자극(무조건자극)과 반복적으로 연합되면서 그 반응을 유발하게끔 하는 과정을 말한다. 우리에겐 파블로프의 개 실험으로 잘 알려져 있다. 예를 들어, 본래 어떤 반응을 만들어내는 힘이 없는 조건자극(예: 새로운 상품)이 어떤 반응을 만들어내는 무조건자극(예:인기배우)과 반복적으로 결합됨으로써 조건자극(새로운 상품)자체가 무조건자극이 야기하는 무조건반응(긍정적 감정)을 일으키는 현상을 말한다. 여기에서 조건화에 의해 학습되는 것은 행동이 아니라 감정이나 태도와 같은 행동 이전의 반응들이며, 무조건 자극이 유발한 감정은 다양한 대상이나 사람들과 직접 연합할 수 있는 것으로 보고 있다.
고전적 조건화(Classical Conditioning)는 본래 환경 내에서 발생하는 두 자극간의 연합에 의한 행동변화를 설명하는 학습이론으로서, 인지적 노력을 별로 기울이지 않는 상태에서 특정 대상에 대한 태도 형성이나 변화를 설명하는데 유용하기 때문에 하나의 태도이론으로 간주되기도 한다.

참고 자료

없음