주변에서 쉽게 볼 수 있는 제품을 선정하여 해당 제품의 마케팅 믹스 전략을 적절한 예와 함께 기술

소개글

시장조사론
주제: 주변에서 쉽게 볼 수 있는 제품을 선정하여 해당 제품의 마케팅 믹스 전략을 적절한 예와 함께 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스 전략
2. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
경영학자 피터 드럭커는 “사업을 하는 데 있어서 궁극적인 목적은 고객을 창출하는 것이기에 기업 경영의 기본적인 기능을 두 가지로 보았다. 바로 마케팅과 혁신이었다. 마케팅과 혁신은 결과물을 창출해 낸다.“라고 하였다. 이 말에서는 마케팅의 중요성에 대해서 시사해 볼 수 있다. 즉 기업은 혁신을 통하여 제품을 생산한 이후 제품을 소비자들에게 알리고 소비자들로 하여금 구매까지 이어낼 수 있도록 마케팅을 실시할 수밖에 없다. 만약 마케팅을 실시하지 않는다면 생산한 제품을 소비자들에게 제공할 수 없을뿐더러 고객을 창출해 내지 못한다. 따라서 마케팅을 실시하지 않으면 기업은 존재할 수 없고 기업의 존재 자체도 무의미해질 수밖에 없는 것이다. 이에 본론에서는 주변에서 쉽게 볼 수 있는 제품을 선정하여 해당 제품의 마케팅 믹스 전략을 적절한 예와 함께 기술해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스 전략
1) 개념
기업이 마케팅의 목표에 따라서 설정한 시장의 표적에 마케팅 활동을 집중시키기 위하여 사용하는 모든 변수 등을 기업의 환경 및 상황에 맞게끔 마케팅 효과가 최대화될 수 있도록 배합하는 마케팅 전략을 의미한다. 마케팅 믹스의 요소는 상품, 서비스, 판매장소, 가격, 판매촉진 형태 등을 4Ps라고 부른다.

참고 자료

한상형, [칼럼] 기업마케팅의 중요성과 마케터의 역량!, 한국강사신문, 2017.02.09.
매경닷컴, 매일경제
김형원, 글로벌 3위 노리는 K라면, ‘가격’이 문제다, 조선일보, 2021.02.14.
계수미, 세계인의 입맛 사로잡은 농심 ‘라면’ 인기 비결, 동아일보, 2021.02.24.