브랜드 전략-마케팅

소개글

브랜드의 역할소비자&기업 측면에서소비자 측면에서의 이점기업 측면에서의 이점소비자의 구매효율성을 높인다수많은 경쟁제품들을 평가할 필요 없이 자신이 원하고 믿는 부랜드를 반복구매 할 수 있다관성 있는 제품품질을 제공한다때문에 신뢰하고 제품을 구입할 수 있다진입장벽을 구축하여 경쟁우위를 제공신제품의 도입을 용이하게 한다유통업자와의 거래에서 우위를 제공고가격 책정으로 높은 이익 창출 기회등록상표는 법적 보호를 받을 수 있다뭐든 전략이 중요하지!!

목차

브랜드란?

브랜드의 종류

브랜드의 역할

브랜드 전략

우리나라 장수기업의 브랜드 전략

본문내용

우리나라 장수기업의 브랜드 전략
브라보??브라보!!
브라보 콘 아이스크림
1970년 출시돼 많은 기록과 함께 국내 최장수 아이스크림 브랜드가 됨.
2001년에는 국내 최장수 아이스크림으로 기네스 인정을 받았으며, 최근에는 한국능률협회 주관 아이스크림부문 브랜드파워 3년연속(2007년~2009년) 1위를 차지하였다.

우리나라 장수기업의 브랜드 전략
브라보??브라보!!
부라보콘은 출생부터 좋은 브랜드네임을 가지고 태어났다
부라보콘 이라는 이름은 당시에는 생소한 이름 공모를 통해 붙여졌다. 부라보는 즐겁고 흥겨울 때 외치는 소리이다. 따라서 부라보콘은 즐겁고 흥겨운 이미지를 심어준다. 소비자는 즐겁고 흥겹거나 신나는 기분을 부라보콘을 먹으며 느끼게 된다.
“12시에 만나요, 부라보콘. 둘이서 만나요, 부라보콘. 살짜쿵 데이트, 해태 부라보콘.”
‘12시’가 정오를 가리켰다면 오늘날의 ‘12시’는 정오뿐만 아니라 자정을 포함한다. 통행금지가 있던 1970년대와 달리 밤 12시가 넘어서까지 데이트를 즐기는 커플도 많고, 특히 최근에는 열대야 현상으로 한밤중에 아이스크림을 찾는 사람이 많기 때문이다

참고 자료

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