스포츠 마케팅 - 브랜드 아이덴티티 개발전략

목차

1. 브랜드 아이덴티티 개발모델

2. 브랜드아이덴티티의 구축
(1) 제품과 관련된 연상의 유형
(2) 조직과 관련된 연상
(3) 제품외적 연상

3. 브랜드가치제안
(1) 기능적 가치
(2) 상징적 가치
(3) 경험적 가치
(4) 사회적 가치
(5) 복합적 가치

4. 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 주요 브랜드 구성요소의 개발
(1) 브랜드명
(2) 로고와 심벌
(3) 패키지
(4) 슬로건

본문내용

심벌마크란, 예를 들면 LG를 나타내는 얼굴처럼 생긴 그래픽을 일컫는다. 엄밀히 말하면 로고와는 구별된다. 심벌(symbol)의 원래 의미는 말 그대로 상징, 표징이라는 뜻이다. 그래픽 디자인에서는 보통 상표(brand)나 마크(mark)가 대표적인 심벌이다.

로고(logo)는 logotype, 즉 ‘합자(合子)한 활자’라는 의미로서 일반 서체와 구별되게 쓰기 위하여 특별히 고안 디자인된 브래드명의 글자, 혹은 회사명의 글자를 말한다. 따라서 고유의 디자인으로 고정된 서체의 조합이기 때문에 보통 타이핑으로 는 표기할 수 없다. 코카콜라의 영문 로고가 한 예다.

참고 자료

없음