유통전략과 촉진전략의 의의와 유형

소개글

유통전략과 촉진전략의 의의와 유형

목차

Ⅰ. 유통전략

1. 유통경로의 의의
2. 유통경로의 구성과 유통기관의 유형
1) 유통경로의 구성
2) 유통기관의 유형
(1) 소매상
(2) 도매상
(3) 대리중간상
3. 유통의 계열화
4. 물적 유통관리
1) 물적 유통의 의의
2) 물류시스템의 기능

Ⅱ. 촉진전략

1. 촉진의 의의
2. 촉진활동의 유형
1) 광고
2) 인적 판매
3) 판매촉진
4) 홍보
3. 촉진믹스의 결정
1) 제품의 성격
2) 시장의 성격
3) 제품수명주기의 단계
4) 촉진예산

본문내용

I. 유통전략
1. 유통경로의 의의
유통이란 제품이 생산자로부터 소비자에게 전달되는 것을 말한다. 그러므로 유통경로는 제품이 생산자로부터 소비자에게 전달되는 과정을 의미한다.
그러므로 유통경로에는 생산자와 중간상인과 최종소비자를 포함하게 된다. 여기에서 중간상인의 종류에는 상품에 대한 소유권을 가지고 판매하는 도매상과 소매상이 있고, 상품에 대한 소유권은 없으며 상품의 유통을 도와주는 거간, 객주, 대리상이 있다.

2. 유통경로의 구성과 유통기관의 유형
(1) 유통경로의 구성
상품을 유통하는 경로는 상품에 따라 다양하다. 유통경로는 제품의 생산자와 소비자가 직접 사고파는 직접유통과 제품의 생산자와 소비자가 직접거래를 하지 않고 중간에 거래중개인이 개입하는 간접유통으로 나눌 수 있는데 간접유통은 아래의 그림과 같이 일반적으로 다섯 가지 형태를 취한다.

참고 자료

없음