마케팅 믹스'에 대해 상세히 서술
- 최초 등록일
- 2024.02.29
- 최종 저작일
- 2024.01
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소개글
과목명 : 경영관리론
주제 : '마케팅 믹스'에 대해 상세히 서술
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅믹스란?
2. 요소 및 특성
3. 마케팅 믹스 이전의 STP
4. 마케팅 믹스
5. 사례 및 시사점
Ⅲ. 결론
본문내용
오늘날 선도적 기업은 판매개념으로 접어들며 블루오션적 시장을 장악한 후 판매 개념으로 전환되게 된다. 이후 선도적 기업은 또 다시 마케팅 개념으로 접어들며 각 개념의 경쟁이 심화될 때 새로운 마케팅 개념이 나타나는 현상과 이동하는 현상을 반복하게 된다. 이를 목적으로 기업이 펼치는 마케팅 전략인 마케팅믹스전략은 마케팅이론에서 기업이 그들의 타겟 고객을 만족하기 위해 제품, 가격, 장소, 프로모션의 마케팅 전략을 적절히 섞어서 사용하는 것으로 여기서 '믹스'라는 용어가 파생되었다. 현대의 여러 학자에 따르면 현재의 마케팅 믹스의 구성요소가 경영환경에 적합할 수 있도록 4C, 즉 Cost, Convenience, Consumer, Communication을 믹스하기도 하고 4P를 보완해 만든 7P등의 구성요소로 확장해서 정의하기도 한다.
이러한 관점에서 본고에서는 효과적 마케팅 전략 중 하나인 마케팅 믹스에 대해 자세히 논해 보고자 한다.
참고 자료
마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01
시장지향적 비즈니스 마케팅전략 안광호(대학교수), 김동훈 외 1명 저 | 학현사 | 2011.09.05.
마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018.02.10
