[TV광고제작] TV광고의 주요내용과 TV광고 제작과정

소개글

[TV광고제작] TV광고의 주요내용과 TV광고 제작과정

목차

* TV광고 제작

Ⅰ. TV광고의 주요 내용

1. 오리엔테이션
2. 정보의 수집
3. 콘셉트의 수립
4. 아이디어의 발상
5. TV광고의 소구점의 결정
6. 구성형식의 결정
7. 스토리보드의 결정

Ⅱ. TV광고 제작과정

1. TV광고 제작과정
1) 사전제작단계
2) 제작단계
3) 사후제작단계

본문내용

I. TV광고의 주요 내용
TV광고 표현의 기본적 절차는 다음과 같다.

(1) 오리엔테이션
광고주가 광고대행사나 프로덕션에게 작업을 발주하는 최초의 단계를 오리엔테이션(orientation)이라고 부른다. 오리엔테이션은 무엇을 말할까, 다시 말하면 무엇을 목적으로 만들어져야 하는가를 제작자에게 제시하는 아주 중요한 과정이다.

(2) 정보의 수집
오리엔테이션이 끝나면 드디어 어떤 CM을 기획할 것인가, 이른바 아이디어의 발상에 매달리기 시작한다. 그러나 아이디어 발상에 앞서 이 아이디어에 근거가 될 수 있는 자료와 정보를 수집해야 하며, 이와 더불어 매체의 특성에 대한 연구도 선행되어야 한다.

(3) 콘셉트의 수립
이것은 표현 테마의 기본이며, 어떻게 이야기를 함으로써 소구점을 어떻게 강조할 것인가를 생각하는 것이다. 광고의 성패는 콘셉트에 달려 있다. 경쟁 상품에 비해 독특한 매력이 있어야 한다.

(4) 아이디어의 발상
데마가 정해지면 다음에는 그 테마를 소구대상에게 전하는 표현 아이디어를 찾는 단계에 들어가게 된다. 이 부분은CM 제작자의 능력이 기대되는 곳이며 동시에 광고제작자가 표현을 예술적으로 할 수 있는 단계이기도 하다. 표현방법에 따라 광고 메시지가 살고 죽는다.
이 다섯 가지 요소가 어떤 아이디어가 되는가를 예를 들어 살펴보자.
- 상품에 관한 뉴스 : "자동응답 전화기가 나왔습니다."
- 상품의 이점 ; "사용하기 쉽고 편리한 제품입니다."
- 사용자의 경험 : "지금까지 없었던 경험입니다. "
- 타사제품보다 좋은 점 : "전화기에 별도로 부착하지 않습니다."
- 상품의 가격과 값어치 : "값진 자동 응답 전화기 입니다."

참고 자료

없음