[소비자행동론] 소비자행동모델

등록일 2002.10.20 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

목차

1. 소비자행동모델의 본질 ·1
(1) 소비자행동모델의 정의 ·1
(2) 소비자행동모델의 유용성 ·1
(3)소비자행동모델의 한계 ·1

2. 전통적 소비자행동모델 ·2
(1) 블랙박스 모델 ·2

3. 현대적 소비자행동모델(통합모델)·3
(1) 하워드-세스 모델(Howard-Sheth Model) ·3
(2) 하워드-세스 모델과 마케팅 ·6

본문내용

1. 소비자행동모델의 본질


(1) 소비자행동모델의 정의

소비자 행동 모델이란 "소비자 행동에 관계되는 변수들을 확인하고 그들 사이의 관계를 본질적으로 상술하여 행동이 형성되고 영향받는 양상을 묘사하기 위한 것"으로 정의된다. 많은 소비자 행동의 연구자들은 각자 동기부여와 행위의 근거가 되는 변수들에 관해 자신만의 아이디어를 갖고 있을 것인데, 이러한 아이디어를 묘사하는 흐름도가 바로 소비자 행동 모델인 것이다.
또한 구매행동을 유도하는 변수들을 설명하고, 이들 변수간의 관계를 규명하며 아울러 이들의 소비자행동에 어떻게 영향을 미치는가를 밝히고 있는 체계를 말한다.


(2) 소비자행동모델의 유용성

소비자행동모델이 소비자행동연구에 있어 중요한 이유는 첫째, 모델화 함으로써 통합적이고 전체적인 관점에서 체계적으로 파악할 수 있다. 그리고 두 번째로 마케팅전략수립의 지침을 들 수 있는데, 모델은 의사결정에 필요한 정보와 시장세분화기준을 제공하기 때문에 이러한 이유를 들 수 있다. 마지막으로 모델은 여러 변수들을 계량화하는 데 유용한 이유를 들 수 있다.

참고 자료

참고 문헌
◎ 소비자 행동론의 이해와 적용
2000, 최병용 저, 박영사

◎ 소비자 행동론의 이해
1998, 서성한 저, 박영사
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 관광소비자 행동 모델 5페이지
    ☞ 소비자 행동이란? 소비자가 필요로 하는 여러 물품의 가격과 자기의 소득을 여건으로 하여 효용을 극대화하기 위한 소비계획을 결정한다는 이 기본가설은 경제학적으로는 충분하다 할지라도 구체성이 부족하여 마케팅에 대한 응용 가능성이 거의 없다. 그래서 행동과학․심리학․사..
  • 현대 소비자 행동 모델 7페이지
    우리 인간은 태어나서 죽을 때까지 끊임없이 재화와 용역을 구매하고 소비하면서 생활해 가고 있다. 다시 말해서 우리는 누구나 할 것 없이 일상생활에 필요로 하는 제품이나 서비스를 구매하고 소비함으로써 소비자로서의 행동을 수행하고 있다. 만약 우리 모두에게 공통점이 하나 ..
  • [소비자 행동분석] 소비자 행동의 모델 모음 4페이지
    1. 소비자 행동의 모델 (1) 모델의 정의 소비자 행동 모델이란 소비자들의 행동에 영향을 미치는 변수들의 상호관계와 소비자들의 의사결정과정 등을 이해하기 쉽게 도표화한 것으로 어떤 현상에 내재하는 여러 변수와 이 변수간의 상호관계를 표시 한 것이다. 즉, 어떤 현..
  • [소비자행동론] 소비자행동모델 3페이지
    1. 전통적 소비자 행동모델: 전통적 소비자 행동모델에는 첫째로 자극과 반응 모델있다. 이 모델은 자극→반응으로 이 루어 진다. 둘째, 블랙박스모델은 자극→블랙박스→반응으로 이루어진다. 셋째, 미시경제 모 델은 Marshall과 같은 경제학자가 이를 주창하였고 ..
  • [마케팅]소비자 행동분석 13페이지
    소비자행동모델 이라 함은 구매행동을 유도하는 변수들을 설명하고, 이들 변수간의 관계를 규명하며 아울러 이들의 소비자행동에 어떻게 영향을 미치는가를 밝히고 있는 체계를 말한다. 이런 소비자행동모델이 소비자행동연구에 있어 중요한 이유는 첫째, 모델화 함으로써 통합적이고 ..
  • [관광] 소비자행동 모델 4페이지
    1. 소비자행동모델 : 구매행동을 유도하는 변수들을 설명하고, 이들 변수간의 관계를 규명하며 아울러 이들의 소비자행동에 어떻게 영향을 미치는가를 밝히고 있는 체계이다. 2. 소비자행동모델이 소비자행동연구에 있어 중요한 이유는 - 모델화함으로써 통합적이고 전체적인 ..
  • 마케팅과 소비자행동 5페이지
    1980년대 이후 소비자의 가처분소득이 증가함에 따라 소비자욕구가 다양하게 나타나게 되었다. 소비자는 단순히 의식주를 해결하기 위한 제품구매가 아니라 자아를 실현하거나 라이프 스타일을 반영하는 제품을 선택적으로 구매하는 경향이 증대되고 있다. 이와 함께 시장성장이 점차..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서