균형이론 관점의 광고 모델효과 분석

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1. Heider의 균형이론
2. 소비자 행동론에서 바라본 균형이론 모델
3. 균형상태를 이루는 경우
4. 균형을 갖춘 경우
5. 균형상태를 이루는 경우
6. 불균형상태를 이루는 경우
7. 불균형을 갖춘 경우
8. 설명하지 않은 사례
9. 불균형상태에서 균형상태로 변화된 사례
10. 균형상태에서 균형상태로 변화된 사례
11. 결론

본문내용

Heider의 균형이론
-태도의 형성 및 변화는 개인, 태도대상 , 태도대상과 관련된 다른 대상간의 삼각 관계에 의하여 결정
-사람들은 이들간의 관계에서 균형을 유지하려 함
-“균형된 상태의 개념이란 지각된 단위와 경험된 감정이 긴장 없이 공존하는 상태를 가리킨다.”
-불균형 상태는 긴장을 만들며 균형으로 복귀하려는 힘을 가져온다고 가정

심리학자인 Heider의 의견을 광고라는 컨텐츠에 연결 시켜 비교하므로 여기서 다른 사람은 광고 모델이 되고 물리적 대상은 구매하고자 하는 대상이 되게 된다.

참고 자료

없음

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