[마케팅] 성공적인 e-Business를 위한 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 논의 배경

Ⅱ. e비즈니스의 개념, 현주소 및 미래
1. 인터넷 비즈니스, e비즈니스 및 e마케팅
2. e비즈니스 주체
3. e비즈니스의 현재 상황 및 미래
4. 경쟁의 초점

Ⅲ. 새로운 마케팅 패러다임: 미래형 마케팅

Ⅳ. 성공적인 e비즈니스 창출 및 육성을 위한 미래마케팅적 접근
1. 미래마케팅의 정의 및 체계
2. 미래마케팅에 근거한 가치창출 및 전달 절차

Ⅴ. 고객중심 e비즈니스 마케팅 전략 프로세스
1. e비즈니스 미션의 정의 및 e비즈니스 모델 선정
2. e비즈니스 기회 분석 및 목표 설정
3. STP전략 개발
4. 마케팅 프로그램의 개발

Ⅵ. 결론
《참고문헌 및 사이트》

본문내용

오늘날 '인터넷 비즈니스(internet business)'라는 말과 '전자상거래(e- Commerce) 또는 e비즈니스(electronic business)'라는 말은 서로 혼용되어 사용되고 있는 듯 하다. 하지만 이 개념들은 범위 면에서 약간 다르다고 할 수 있다. 인터넷 비즈니스란 주로 인터넷을 통하여 비즈니스를 수행할 경우를 지칭한다. 반면에 전자상거래 또는 e비즈니스란 인터넷을 포함한 모든 전자적 수단, 즉 첨단 전화 시스템, 휴대용 디지털 단말기, 인터랙티브 TV, 키오스크, 스마트 카드 등을 포함하는 경우를 지칭한다. 여기서 전자적 수단의 개입은 광고와 마케팅, 더 나아가 판매, 주문, 생산, 유통, 고객관리, 고객서비스 및 애프터서비스, 재고관리 등 모든 기업 활동과 사업 영역을 포함한다. e비즈니스를 간단히 정의내리면, 비즈니스를 수행하되, 인터넷을 중심으로 한 모든 전자적 수단을 통합하여 사용하는 것을 말한다.

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