알리바바 기업분석과 경영전략,마케팅전략

소개글

알리바바 서비스분석과 경영전략,마케팅전략 분석 및 알리바바 SWOT분석과 알리바바 미래전망 연구 레포트 입니다.
본 레포트에서는 알리바바의 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 알리바바의 향후전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. 알리바바 Alibaba 기업개요

2. 알리바바 주요서비스 소개
1) 타오바오
2) 알리바바 닷컴
3) 알리익스프레스
4) 알리페이(Alipay)

3. 알리바바 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 알리바바 경영전략

5. 알리바바 마케팅전략

6. 미래전망

본문내용

1. 알리바바 Alibaba 기업개요
1999년 마윈이 중국의 중소제조업체와 해외구매자들을 위한 기업 대 기업(B2B)을 위한 사이트를 개설하면서 설립된 알리바바는 현재 세계 최대 규모의 온라인 쇼핑몰로 성장하였고 현재 뉴욕증권거래소에 상장된 기업이다.
알리바바는 현재 결제서비스, 배송추적 시스템 등과 같이 공급·판매·배송망 까지 아우르는 다양한 서비스를 제공하고 있으며 이커머스를 기반으로 시너지를 낼 수 있는 관련 사업에 진출하여 온라인 종합 유통그룹으로 성장하였다.

2. 알리바바 주요서비스 소개
(1) 타오바오
타오바오는 중국의 인터넷 기업인 알리바바그룹이 운영하는 오픈 마켓이다. 중국에서 운영되지만 대만, 홍콩, 마카오 등의 중화권 소비자들도 많이 이용하고 있다.알리페이 : 중국어로는 즈푸바오（支付宝）라고 하며, 페이팔과 유사한 에스크로 서비스이다.

(2) 알리바바 닷컴
중국 현지를 대상으로 하는 B2B 거래 서비스이다.

(3) 알리익스프레스
타오바오와 티몰이 중국 국내의 소비자들을 위한 전자상거래 플랫폼이라면, 알리익스프레스는 중국의 제품을 해외에서 구매하고자 하는 이들을 위한 ‘해외직구’특화 플랫폼이다. 사이트 자체에 번역기를 탑재하고 있어 중국어나 영어를 몰라도 이용에 불편함이 없으며, 대부분의 제품이 배송대행지를 거치지 않고도 항공우편으로 직접 받아볼 수 있도록 구성되어 있다.

(4) 알리페이(Alipay)
중국 온라인 금융결제 서비스회사. 소비자들의 금융 거래를 돕는 온라인 금융 · 결제 서비스회사로 중국 최대 전자상거래 업체인 알리바바그룹의 자회사이다. 2004년 설립됐으며 소비자들이 알리페이에 가입하고 은행 계좌, 신용카드를 연동시키면 인터넷, 스마트폰으로 송금이나 결제뿐만 아니라 대출, 펀드 가입 등을 할 수 있다. 2014년 7월 기준 8억 2000만 명의 회원을 보유하고 있으며 중국 내에서 온라인 결제 점유율 50% 이상을 차지하고 있다.

참고 자료

없음