[광고분석] 우수광고사례

등록일 2002.07.15 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,900원

소개글

우수광고로 선정된 광고들을 분석하였습니다.
MENT, 심사평, 제작배경이 삽화와 함께 소개되고 있어서 이해하시기 쉬우실 것입니다.

목차

§ 오비라거 ‘회오리 사랑’편
§ LG텔레콤 019 PCS ‘아빠’편
§ 칠성사이다
§ 일동제약 아로나민골드
§ 삼성전자-정보통신본부 기업이미지 광고
§ 태창-인아우트 실비스토어 전문점 모집광고 '개미'편
§ 유한킴벌리-크리넥스 키친타올 '두배로'편
§ LG생활건강-마망 프리미엄 '달러 기저귀'편
§ 목캔디
§ 온세통신 008
§ 대한양계협회

본문내용

§ 오비라거 ‘회오리 사랑’편
-제작배경
이번 광고에서 가장 중점을 둔 것은 랄랄라 시리즈에 버금가도록 소비자들에게 화제의 중심에 서는 것이었다. 랄랄라 시리즈가 1년 6개월 정도 되자 초기의 열광적인 지지 분위기는 비판적 지지 분위기로 바뀌기기 시작했다. 제작진은 새로운 툴의 필요성을 절감했다. 따라서 라거광고의 컨셉트인 즐거움을 지속적으로 전달하되 광고로서의 신선한 접근을 통해 진부화를 막아야 한다는 데 의견을 모았다. 또 하나의 고려사항은 누구도 비껴갈 수 없는 IMF! 그러나 제작진들은 IMF상황을 고려하되 소재로 활용하지는 않기로 했다. 애국심, 경제회생 등의 직접적인 소재는 맥주와의 연관성이 낮다고 판단. 이러한 때 소비자의 심리적인 상황을 근간으로 광고를 기획하였다.
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