감성형 광고의 사례를 찾아 어떤 감성점을 사용하였는지 설명하고 본인의 견해를 서술하시오

소개글

광고학
감성형 광고의 사례를 찾아 어떤 감성점을 사용하였는지 설명하고 본인의 견해를 서술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 감성형 광고의 의미
2. 감성형 광고의 사례와 분석
3. 소견

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고가 소비자에게 호소하는 방식을 광고의 소구 방식이라고 하는데, 광고는 이성적 소구의 방식을 취하여 소비자의 이성과 논리에 호소할 수도 있는 한편 감성적 소구 방식을 취할 수도 있다.
아래 본론에서는 감성적 소구를 사용하는 감성형 광고에 대해 그 의미를 제시하고자 하며, 감성형 광고의 사례를 선정하여 어떠한 감성에 소구하고 있는지에 대해서 분석하고자 한다.
마지막으로 본인의 소견을 덧붙임으로써 감성 광고의 소구에 대하여 보다 높은 이해도를 갖출 수 있도록 하겠다.

II. 본론
1. 감성형 광고의 의미
1) 광고의 의미
광고(Advertisement)란 기업이 소비자를 설득하거나 소비자의 긍정적인 태도를 형성하게 할 목적으로 진행하는 일방향의 커뮤니케이션을 의미한다.
전통적으로 광고는 ATL 광고(Above the line advertisement)와 BTL 광고(Below the line advertisement)로 나뉘어져 그 매체를 기준으로 구분되어 왔는데 오늘날에는 디지털 광고 시장이 크게 성장하면서 이 경계가 흐려지고 있기도 하다.

참고 자료

HS애드진, 감성광고 vs. 이성광고 - 감성광고의 효과와 그 적용 요건 2010.7.27.
백선기(외), 감성광고의 담론적 구성과 사회적 함축 의미, 한국광고홍보학보, 2010