[PPL 마케팅] PPL의 효과적인 사용과 앞으로의 전망

등록일 2002.06.07 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 3,000원

소개글

레포트 과제로 제출한 것입니다
영화 PPL사례를 중심으로 서술했구여
별첨으로 사례가 아주 많습니다

목차

1. 서론
2. PPL이란?
(1) PPL의 정의와 효과
(2) PPL을 하는 이유
3. PPL의 등장 배경과 사례
(1) PPL의 등장 배경과 외국 사례
(2) 국내 PPL 사례
4. PPL의 추세
5. PPL의 효과적인 사용
(1) SWOT 분석
(2) PPL의 효과적인 사용
6. PPL의 미래에 대한 전망

본문내용

1. 서론
'만약 당신이 경제적 파탄으로 가정에 위기가 닥쳐 1억원을 조건으로 하룻밤 거래를 제안받는다면 어떻게 할 것인가'라는 광고카피로 주목을 받고 있는 영화 '베사메무쵸'. 관객들은 빚보증으로 파산직전에 처한 이미숙이 남편 전광렬에게 "다른 건 다 포기해도 애들 교육보험만은 안된다."고 말하는 장면에서 클로즈업되는 교보생명보험 통장을 보고 의아해 할 지도 모른다. 하지만 이런 장면은 더 이상 낯선 장면이 아니다. 최근 CF, 드라마나 영화 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이는 PPL(Products in Placement)이 보편화되었기 때문이다.
2. PPL이란?
(1) PPL의 정의와 효과
이와 같이 PPL은 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마 등의 영상매체 속에 기업의 제품이나 브랜드를 자연스럽게 배치시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법으로 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단이다. 흔히 '간접광고'라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL 제품의 목표 소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC 전략의 일환으로도 널리 활용되고 있다.
영화 '쉬리'가 국내 영화계에서 유래 없는 히트를 기록한 이후, 국내 기업들마다 PPL에 적극적으로 나서고 있다. 영화 속에

참고 자료

· 한국의 엔터테인먼트 마케팅 현황과 PPL마케팅의 발전방향, 산타클로스 커뮤니케이션 (2001.5.)
· PPL 마케팅. 김봉현(1999), 광고정보 11월, KOBACO
· 영화 속 제품 배치의 광고효과 연구. 강석보(1998) 중앙대학교 석사학위논문
· 조선일보 2002년 2월 7일자
· 일간스포츠 2002년 5월 9일자
· 스포츠 조선 2001년 9월 25일자
· 시그니아 미디어 홈페이지
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