`표준화 전략`에 관한 보고서

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"표준화 전략"에 관한 보고서

본문내용

표준화 전략의 정의
한 문화권을 초월하여
여러 문화권에서 공통적으로
전개되는 마케팅 전략이나
프로그램
표준화 전략의 계기
각 국가의 공업화 추진전략에 따라
도시화 현상이 급속히 확산
교통과 통신의 발달
국가 간의 경제교류가 점차 활발
세계 각국의 시장이 점차 동질화
표준화 전략의 적용
대상 시장들의 시장상황과 환경이
동일하거나 비슷
표준화 전략의 이점
전세계인들이 가지고 있는 유사한 기본적 필요와 욕구에 소구
통일된 브랜드 이미지 구축
원가절감
질서있는 마케팅전략 수립, 통제
마케팅 기업 정교
인재 사용의 제약 없음
표준화 전략의 실패 사례
미국 장난감 회사 머텔 토이즈
- 현지화 전략 (차별화 전략)을 이용하지 않고,
문화적 요소를 무시하여 바비인형 출시
P&G의 일본진출 실패
- 제품개발 후 이를 외국으로 전파하는 방식
에서 문화적 차이를 간과

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