[광고론] 국제광고론

등록일 2002.05.07 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 600원

소개글

한글워디안으로 되어있습니다

목차

1) 해외 기업의 국내광고
2) 국내 기업의 해외광고
광고이야기 〈 현지화 전략 강화하는 「펩시콜라」 CF 〉
국제광고의 기획 과정
1. 상황분석
2. 마케팅 커뮤니케이션 전략과 목적
3. 표적 집단의 결정
4. 전체적 커뮤니케이션 예산의 설정
5. 메시지
6. 커뮤니케이션과 통합수단
7. 커뮤니케이션 수당의 중앙 집중화 혹은 분권화의 통제
8. 예산 할당
9. 조직과 실행
10. 평가

본문내용

미국의 많은 회사가 국내 시장의 협소함, 과열된 경쟁, 비우호적 환경으로 인한 발전의 제한을 이유로 국제 마케팅에 초점을 맞추고 있다. 예를 들어, 대부분의 미국 담배회사는 마케팅과 광고 효과에 대한 제한으로 미국 내 금연 여론이 증가했고, 그 결과 미국 내 담배 소비가 줄어들었다고 주장하고 있다. 미국의 많은 맥주 회사도 미국 내 맥주 판매 감소와 압력의 증가로 국제 시장을 모색하고 있다.
전 세계에 걸쳐 최근의 경제, 사회, 정치 변화로 동유럽과 중국의 시장이 개방되었다. 극동, 라틴 아메리카와 세계 다른 국가의 시장 성장은 소비 재화와 서비스에 있어 커다란 기회를 제공하고 있다. 미국의 많은 회사가 국제 시장의 중요성과 잠재적인 이익 창출력에 대해 오랫동안 인식해 왔다.
IBM, Ford, GM, Exxon, Du Pont, 그리고 Colgate-Palmotive는 외국 시장에서 높은 판매와 이익을 올리고 있다. Gillet은 200개가 넘는 국가에서 800여종의 상품을 팔았다. P&G는 165종류의 상품을 해외에 내놓고 1996년 180억 달러의 국제 매출을 기록했다. Kellog는 미국 밖에서 35%의 이익을 올렸고, 유럽 시리얼 시장의 50%를 점유했다. 그 외에도 코카콜라, 펩시, 리복, 나이키, 맥도날드와 여러 브랜드가 세계 곳곳에 널리 알려져 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고학개론] 7장. 광고와 커뮤니케이션 3페이지
    7장. 광고와 커뮤니케이션1. 커뮤니케이션의 이해1) 커뮤니케이션의 정의1. 구조적 관점 : 커뮤니케이션을 정보 또는 메시지의 단순한 송수신 과정으로 봄2. 기능적 관점: 커뮤니케이션을 인간들의 기호사용행동 자체로 보고 그 기호화 및 해독과정에 중점을 두는 견해3. 의..
  • 광고의 개념, 특징 및 광고매체의 종류 14페이지
    ●광고(advertising)의 개요 및 정의광고(advertising)란 기업이 광고주(sponsor)가 되어 광고 대금을 지불하고 메세지(CM: commercial message)를 비인적(nonpersonal) 매체를 통해 소비자에게 제시하는 모든 활동을 말한다고..
  • [광고학] 방송과 광고 7페이지
    <광고의 본질>광고의 본질은 크게 다섯 가지로 나누어진다. 1) 커뮤니케이션으로서의 광고 광고는 전달 매개체로 음향, 그림, 영상과 같은 기호나 상징을 사용하거나 거래 자체가 아닌 거래를 위한 기호적 커뮤니케이션 수단이며 과정이다. 2) 설득 커뮤니케이션으로서의 광고광..
  • 광고이론-커뮤니케이션 9페이지
    1) 기원어원은 라틴어의 ‘나누다’를 의미하는 ‘communicare’이다. 신(神)이 자신의 덕(德)을 인간에게 나누어준다거나 열(熱)이 어떤 물체로부터 다른 물체로 전해지는 따위와 같이, 넓은 의미에서는 분여(分與) ·전도(傳導) ·전위(轉位) 등을 뜻하는 말이지만..
  • 광고와 커뮤니케이션의 개념과 종류 및 유형 18페이지
    1. 왜 커뮤니케이션이 중요한가?커뮤니케이션이란 말은 이제 우리의 생활 속에서 빠질 수 없는 중요한 단어가 되고 있다. 왜냐하면 커뮤니케이션은 우리가 생활을 영위해 나가는 데있어서 없어서는 만 될 기본적인 행위의 하나이기 때문이다. 우리는 밥을 먹지 않고 하루도 살아갈..
  • 광고 커뮤니케이션 23페이지
    Copyright by ARTCOM PT All rights reserved.www.art-com.co.krCompany Logo커뮤니케이션 (communication)이란?커뮤니케이션이란 원래 공유 또는 공통이라는 뜻을지닌 라틴어 communis라는 단어를 그어원으로..
  • 광고커뮤니케이션 2페이지
    Ⅰ. 서론 광고는 관점으로 보면 두 가지로 분류가 됨① 마케팅적인 관점의 광고 - 상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다는 특성② 커뮤니케이션적인 관점의 광고 - 정보의 전달과 설득을 강조 광고에 대한 정의를 마케팅과 커뮤니케이션의 두 가지 관점에서 보았을 때,..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서