국제광고론 ) 교재 7장 또는 8장 중에서 하나만을 선택하여 내용을 요약하시오. 소비자 수용범주

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자 수용범주
2) 각 소비자 수용범주에 따른 광고 전략

3. 결론

본문내용

1. 서론

소비자들의 경우 다양한 광고를 통해 제품을 접하게 된다. 하지만 이러한 소비자의 입장에서 제품을 수용하는 과정까지는 쉽게 도달하지 못한다. 새롭게 보이는 제품에 대해서 사람들은 부담감을 가지고 있기 때문이다. 이러한 문제를 각 소비자 수용범주를 통해 그들이 어떤 마음으로 물품을 구매하는지 알아볼 필요가 있다. 모든 사람들은 혁신적이며 새로운 제품을 바라보았을 때 긍정적인 요소와 부정적인 요소가 존재한다. 이를 극복하기 위해서 소비자 수용범주 유형에 따라 효율적으로 정보를 전달하는 국제광고 전략에 대해 알아보도록 하겠다.

2. 본론

1) 소비자 수용범주
우선 소비자 범주 유형을 알아봐야 한다. 소비자는 크게 5가지의 구조로 존재하는데 제일 먼저 제품을 구매하는 사람들은 혁신자라고 일컫는다. 혁신자들은 제품에 대한 위협성은 존재하지만 새로운 아이디어나 상품에 대해서 사용하고자하는 욕구가 강한 사람들이다. 이들의 특징은 제품에 대한 응용능력이 탁월하며, 사회 참여도가 높으며, 부유층 계층의 사람들이 다수 포진되어있다. 전문적인 지식을 갖추고 있다는 점이 가장 큰 장점이다. 두 번째로는 조기 수용자이다. 혁신자의 다음으로 신상품을 소비하는 유형이다. 이들의 큰 특징은 유행에 민감하며, 남들보다 제품에 대한 구매를 하고 그에 대한 경험을 먼저 가지는 것으로 큰 만족감을 가지게 된다. 다만, 제품에 대한 확실한 정보보다 스스로 자신이 소비함에 있어서 얻은 경험을 크게 가지고 있다. 또한 이에 대한 경험을 타인과 적극적으로 교류하면서 정보를 제공하는 역할이기도 하다.
세 번째로는 조기 다수수용자이다. 신제품에 대한 사용에 대해서 매우 신중한 판단을 가지고 있는 집단이다. 특히나 확인된 자료와 정보를 선호한다. 다만, 확실한 정보가 나오고 그에 대한 사용처에 대한 정보가 불확실하다면 그에 대한 신뢰된 정보가 나올 때까지 기다리는 모습을 가지고 있다. 비교적 위에 소개된 혁신자와 조기수용자에 비해서 의사결정 시간이 길고 그에 대한 판단 또한 까다로운 편이다.

참고 자료

없음