광고역사정리

목차

1. 광고의 기원
1) 광고의 어원
2) 고대 광고
3) 중세 광고
4) 근대 광고

2. 한국 광고사
1)개화기 (1886년~1910년)
2)일제시대 (1910년~1945년)
3)근대광고의 등장 (1945년~1968년)
4)광고의 현대화기(1968년~1980년)
5) 광고의 급성장기 (1981년~1997년)
6) 광고의 선진화기 (1997년~현재)

본문내용

1) 광고의 어원
-한자: 광고(廣告)
-라틴어: adverter
-불어, 독일어: Die Reklame , Reclame
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‘반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것'

2) 고대 광고
-파피루스 광고(BC1천년경)
‘옷감을 만드는 점포’광고
현존하는 최초의 광고

3) 중세 광고
로마의 멸망
전쟁의 위협
문자해독률 쇠퇴
-광고의 암흑기

4) 근대 광고
인쇄술의 발명
신문의 등장(17C말)
제품소개의 수단으로 이용
-현대광고의 여명기

2. 한국 광고사

1)개화기 (1886년~1910년)
① 근대 광고의 출현
-1886년 한성주보 ‘덕상세창양행 고백’ (우리나라 최초의 광고)

② 광고 정착기
- 독립신문
- 제국신문
- 황성신문
- 대한매일신보

<특징>
•지면의 10~50% 광고게재
•대부분 미국, 일본 광고주
•1910년 8월 한일합병
•식민지 언론정책 탄압

<시사점>
첫째, 광고게재가 가능한 민간신문의 출연
둘째, 서구식 신문광고 요금제의 도입
셋째, 광고대행업체 등장(한성광고사)
넷째, 우리나라 최초의 광고주 '제생당'의 광고집행

참고 자료

없음