[마케팅] 농심 신라면 큰사발 광고분석

목차

Ⅰ. 서언

Ⅱ. 광고의 기본적 이해
1. 광고의 개념
2. TV광고의 특성

Ⅲ. 광고의 분석 : 『농심 신라면 큰사발』 (2001년 9월 이후 방송광고)
1. 브랜드 네이밍의 효과
2. 수요계층의 확대
3. 『신라면』 브랜드의 재각인

Ⅳ. 연구의 함의

본문내용

현대사회는 기술개발과 함께 정보 통신의 발달로 인하여 급격히 변하고 있다. 특히 영상미디어의 발명으로 인하여 인간 사회는 새로운 정보의 습득이 경험에서 이루어지는 직접적인 것이 아닌 이미지에 의한 간접적 습득으로 변하고 있다. 정보면에서도 새로운 뉴미디어가 기존의 정보통신환경을 변화시킴으로서 현대사회는 더욱 고도화, 정밀화되고 있다. 라디오와 흑백TV를 보고 신기해하던 시절은 벌써 먼 옛 얘기로만 느껴지는 것이 현실이며 이제는 HDTV(고화질 TV)의 실용화와 함께 컴퓨터 네트워크로 인해 세계 각처의 정보를 실시간으로 받아들이게 되었다. 이것은 기존의 매스미디어가 지배하던 대량화, 획일화, 대량소비라는 산업사회의 전통적 패턴을 소비자 중심의 차별화, 탈 획일화, 다품종 소량 생산이라는 새로운 정보사회의 탄생을 의미하는 것이다.
이러한 사회적 배경하에서 생각할 때 영상이미지의 중요성은 더욱 증대되고 있다. 현대인의 생활을 살펴 불 때 인간은 아침에 눈을 떠서 저녁에 다시 눈을 감는 그 순간까지 많은 것을 접하게 된다. 특히 영상이미지를 통해 많은 것을 접하게 되는데, 수많은 매체를 통해 받아들이는 이러한 이미지는 인간행동의 척도가 된다. 예를 들어 광고, TV프로그램, 라디오, 영화, 인터넷 등이 그것이다. 다음에서는 이러한 영상이미지의 중요성에 대해 우리나라의 대표적 라면 브랜드인 『신라면』을 예로 하여 생각해 보고자 한다.

참고 자료

없음