광고사례 분석 또는 창작

소개글

[주제] : 광고사례 분석 또는 창작
지금까지 배운 강의내용 중에서 광고유형(예: 유머광고, 온정광고, 성을 이용
한 광고, 공포심을 이용한 광고 등등)을 1개 또는 2개-3개 찾아(선택하여) 광고
사례 분석 또는 창작을 하시면 됩니다. 여기서 광고유형은 특별히 정해진 것이
없으므로 여러분이 생각하기에 내용으로 보아 광고유형에 해당된다고 생각되면
어떤 광고든 상관없습니다. 또한 광고사례 분석은 3개 이내의 광고를 중심으로
예를 들어 분석하되 관련된 광고사례를 포함시켜도 됩니다. 창작은 시나리오 정
도로 이해하시기 바랍니다. 그러나 능력이 되면 제대로 된 창작을 해도 됩니
다. 광고창작의 경우, 기존광고를 수정할 수도 있고 본인이 창작할 수도 있습니
다. 그리고 비주얼을 포함시켜도 되고 포함시키지 않아도 됩니다. 사례분석과
창작 중 어느 것을 택하든 평가 상에 비중의 차이는 두지 않을 생각입니다.

목차

[SK. 사람을 향합니다]
[한국야쿠르트 . 왕뚜껑]
[Mnet . 아이스 프린세스]

본문내용

보는 이들의 마음을 따뜻하게 하는 ‘온정광고‘로 유명한 [SK. 사람을 향합니다] 시리즈와 [초코파이] 광고 시리즈가 떠오른다.
그 중 SK의 광고를 소개하고자 한다.

[SK. 사람을 향합니다]

SK. 사람을 향합니다. 슬로건은 2002년 월드컵 시기부터 시작한 TBWA의 SK텔레콤 기업 PR로써 많은 감동적인 사연을 소개하며 수많은 희로애락의 실제 체험 이야기들로 사람을 향하는 SK텔레콤의 모습을 보여주었다. 광고 외의 이번 캠페인을 위해 별도로 개설한(현재 사이트 폐쇄) 사이트를 통해 고객들의 실제 사연을 글이나 사진 또는 동영상 등의 다양한 UCC 형태로 응모 할 수 있도록 하여 많은 참여를 유도하게 만들었다.
‘사람을 향합니다.’ 시리즈를 통해 SK텔레콤은 사람 중심의 이야기를 보다 진솔하게 전하기 위해 화려하진 않지만 따뜻한 느낌을 주는 광고를 만들려 노력했다. ‘사람을 향합니다.’ 시리즈는 그동안 ‘모든 기술의 근본이자 궁극적인 목표는 결국 사람’이라는 SKT의 기업 철학을 은연중에 담아 따뜻한 감동을 선사해 왔다. 기술 혁신을 강조하는 IT기업이면서도 기술은 언제나 사람 다음이라고 솔직하게 고백하는, 기존의 IT광고와는 차원을 달리해 광고 같지 않은 따뜻한 광고이다.
‘하늘로 보내는 음성 메시지’

광고내용은 2003년 태풍 매미로 맏딸 서영은과 예비사위를 한꺼번에 잃은 포스텍 서의호 교수의 실제 이야기다. SK텔레콤의 오랜 고객인 그는 딸이 세상을 떠난 후에도 지금까지 5년째 딸의 휴대폰 번호를 해지하지 않은 채 딸이 그리울 때마다 수시로 음성과 문자 메시지로 하늘나라에 있는 딸에게 안부를 전하곤 한다. 사랑하는 자

참고 자료

없음