광고의 역사

소개글

말 그대로 광고의 역사에 대해 작성한 논문입니다

목차

1. 세계광고의 역사
1) 제1기 단순 고지기(15세기 이전)
2) 제2기 초기 인쇄광고기
3) 제3기 발전기
4) 제4기 과학화 시기
5) 제5기 경영과 사회의 통합화 시기

2. 한국광고사
1) 제1기 근대 광고 등장기: 1886∼1910
2) 제2기 근대 광고 형성기: 1910∼1945
3) 제3기 현대광고 출발기: 1945∼1969
4) 제4기 현대 광고 성장기: 1970∼현재

본문내용

1. 세계광고의 역사
광고의 역사에 대한 구분은 학자별로 다양하다. 고대, 근대, 현대의 3기로 구분한 것을 비롯해 현대를 중심으로 6기로 나눈 구분 등이 있다. 여기서는 6기로 구분한 미국 광고사의 내용을 일부 재구성하여 살펴보겠다(광고사의 구분/ Sandage, Fryburger and Rotzell, Advertising theory and Practice, 11판, 1983)

1) 제1기 단순 고지기(15세기 이전)
원시 시대 이후 인쇄술이 발명되기까지의 기간이 해당되는 제1기는 주로 단순한 고지를 목적으로 한 광고가 이루어졌다. "세계가 존재하는 그 순간부터 광고가 존재하였다."(Sampson, 광고사, 1974)는 말처럼 이 기간의 광고는 마치 커뮤니케이션의 발생과 유사한데 그 중에서도 특히 설득 커뮤니케이션이 포함된다.
초기의 광고는 글자나 그림, 소리 등 단순한 형태로 사람들에게 알림으로써 의도한 목적을 달성하기 위해 이루어졌다.