광고의 중요성, 역사, 문화마케팅으로의 활용

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광고는 단순히 문화적 가치를 반영할 뿐만 아니라 더 나아가 미래의 문화적 가치를 창출하기도 합니다. 광고는 이성적인 동시에 감성적인 소구입니다. 이성적으로 광고는 제품의 품질이나 가치, 경제성, 성능 등의 정보를 제공하지만 때로는 감성적으로 소비자의 정서에 호소를 함으로써 심리적 위안과 감각적인 감동을 선사하고 있습니다. 바로 광고의 이러한 감성적인 측면은 광고를 단순한 제품선전의 도구에서 문화를 만들고 선도하는 역동적인 역할을 부여하고 있습니다. ‘끌림’ 이라는 우리말로 표현할 수 있는 광고의 감성적인 작용은 이성적으로 설명될 수 없는 반응을 소비자들에게 불러 일으킵니다.

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